Pengaruh Discount Dan E-Money Terhadap Perilaku Impulse Buying Dengan Promosi Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Pengguna Aplikasi Ojek Online di Madiun)

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh discount dan e-money terhadap impulse buying dalam penggunaan aplikasi ojek online di Kota Madiun dengan promosi sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan motode kuantitatif dan menyebar kuesioner kepada pengguna aplikasi ojek online di Kota Madiun. sampel yang digunakan sebanyak 384 respoden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Analisis data dalam penelitian ini adalah berupa uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas, uji normalitas, uji R², uji autokorelai, uji t, uji regresi linier sederhana dan MRA Moderated Regression Analysis, diperoleh beberapa hasil. Pertama, variabel discount berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap impulse buying. Kedua, koefisien interaksi discount dengan promosi menunjukkan variabel promosi tidak memoderasi hubungan discount terhadap impulse buying. Ketiga, variabel e-money berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap impulse buying. Keempat, koefisien interaksi e-money dengan promosi menunjukkan variabel promosi tidak memoderasi hubungan e-money terhadap impulse buying.