Motivasi Belanja Hedonis dan Diskon Harga Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Pengguna Shopee Paylater
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh motivasi pembelian hedonis dan
diskon harga terhadap keputusan pembelian impulsif pada konsumen pengguna Shopee paylater di kota
Bima. Penelitian ini menggunakan studi asosiasi yaitu penelitian ini ingin mengungkap pengaruh
motivasi pembelian hedonis (X1) dan diskon harga (X2) terhadap keputusan pembelian impulsif (Y)
pengguna Shopee paylater di Kota Bima. Populasi pada penelitian ini yaitu seluruh pengguna Shopee
Paylater di Kota Bima yang tidak diketahui jumlah pastinya. Sampel yang digunakan pada penelitian ini
adalah 50 responden pengguna Shopee Paylater di Kota Bima. Sampel pada penelitian ini diambil
menggunakan simple random sampling. Data pada penelitian ini dianalisis menggunakan regresi linear
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi pembelian hedonis berpengaruh terhadap
keputusan pembelian impulsif, sedangkan diskon harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
impulsif. Nilai koefisien determinasi (R-square) yang diperoleh sebesar 0,506 atau 50,6% yang berarti
50,6% faktor yang melatarbelakangi keputusan pembelian impulsif dapat dijelaskan oleh variabel
motivasi belanja hedonis dan diskon harga, sedangkan sisanya sebesar 49,4% dapat dijelaskan oleh
variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Adi, I. (2022). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja dan Promosi
Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen E-Commerce Tokopedia
Indonesia. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 529-546.
Ani, J., Lumanauw, B., & L. A. Tampenawas, J. (2021). Pengaruh Citra Merek, Promosi dan
Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce
Tokopedia di Kota Manado. EMBA, 663-674.
Baskara, I. (2018). Pengaruh Potongan Harga (Discount) terhadap Pembelian tidak Terencana
(Impulse Buying) (Studi Pada Pengunjung Matahari Department Store Johar Plaza
Jember). Manajemen, 87-96.
Ferils, M. (2022). Kompetensi dan stres kerja pengaruhnya terhadap kinerja pegawa. Jurnal
Akuntansi dan Keuangan, 768-778.
Imron. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen
Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang . Indonesian
Journal on Software Engineering, 19-28.
Khatimah, H., & Wibawa, R. (2017). Efektivitas Model Pembelajaran Cooperative Integrated
Reading and Composition Terhadap Hasil Belajar. Jurnal Teknologi Pendidikan, 76-87.
Moh Sale, L., Musrifah Mardiani, S., & Henriette, T. (2021). Analisis Faktor-Faktor Penyebab
Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama MAN 1 Tulehu Maluku
Tengah. Jurnal Simetrik, 432-439.
Nina Adlini, M., Hanifa Dind, A., Yulinda, S., & Chotimah, O. (2022). Metode Penelitian
Kualitatif Studi Pustaka. Edumaspul, 973-980.
Pratama Widodo, D. Y., & H. P. (2022). Pengunaan Shopee sebagai Media Promosi untuk
Meningkatkan Daya Jual Produk sebagai Narahubung Sosial Marketing. Journal of
Systems, Information Technology, and Electronics Engineering , 12-17.
Puspita, E. M., & A. A. (2016). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian
Impulsif Melalui Emosi Positif Pelanggan Vans Store Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset
Manajemen, 1-16.
Rusni, A., & Solihin, A. (2022). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Diskon Harga dan
Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online di
Shopee. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bi snis, 167-179.
Sari, A. (2018). Pengaruh Discount, Brand Image, dan Store Atmosphere terhadap Impulse
Buying. Journal of Multidisciplinary Studies, 199-211.
Setiawati. (2021). Analisis Pengaruh Kebijakan Deviden Terhadap Nilai Perusahaan Pada
Perusahaan Farmasi Di Bei. Jurnal Inovasi Penelitian, 1581-1590.
Tuzzahra, M. N. (2020). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle dan
FashionInvolvement Terhadap Impulse Buying Pada Pelanggan Zalora di Kota Medan.
Jurnal Salman (Sosial dan Manajemen), 19-30.
Walangitan, B. Y., Dotulong, L. O., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh Diskon Harga, Promosi
dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Konsumen Untuk Menggunakan Transportasi
Online. Jurnal EMBA, 511-521.
Wantri Ndruma, S. P., & I. M. (2022). Analisa Penggunaan E-Commerce Shopee Pada Masa
Pandemi Covid-19 Menggunakan Model Utaut. Magestik, 234-245.
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Wardah Fatinah, Intisari Harianty, Ismunandar Ismunandar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.