Pengaruh Inovasi Product Bundling Furnitur Terhadap Perceived Value dan Keputusan Pembelian di PT Puri Alam Sentosa
Abstract
Penelitian ini mengkaji inovasi nilai dalam bisnis properti dengan masukan berupa product bundling furnitur dan keluaran berupa persepsi nilai serta keputusan pembelian di PT Puri Alam Sentosa. Pergeseran gaya hidup menuntut kepraktisan hunian. Terdapat kesenjangan antara penawaran rumah kosong konvensional dengan ekspektasi pasar yang menginginkan unit siap huni tanpa tambahan biaya dan waktu ekstra untuk penataan interior. Sistem solusi menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori. Kuesioner disebarkan kepada calon konsumen potensial di wilayah Solo dan sekitarnya. Guna mengevaluasi besaran efek secara langsung maupun efek mediasi (tidak langsung) antarvariabel yang diteliti, riset ini mengaplikasikan pendekatan regresi linear berganda. Kontribusi penelitian ini mempertegas pentingnya diferensiasi produk. Hasil utama menunjukkan inovasi penambahan furnitur berdampak positif dan signifikan terhadap peningkatan persepsi nilai. Persepsi nilai yang tinggi tersebut terbukti secara simultan mempercepat laju keputusan transaksi konsumen.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Derdenger, T., & Kumar, V. (2013). The dynamic effects of bundling as a product strategy. Marketing Science, 32(6), 827–858. https://doi.org/10.1287/mksc.2013.0812
Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares: Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.2.9 untuk penelitian empiris (Edisi ke-3). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Guiltinan, J. P. (1987). The price bundling of services: A framework for analysis and strategy development. Journal of Marketing, 51(2), 74–85. https://doi.org/10.2307/1251130
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sinkovics, R. R. (2009). The use of partial least squares structural equation modeling in strategic management. Research on Methodology in Strategy and Management, 5(1), 277–319. https://doi.org/10.1108/S1474-7979(2009)0000005014
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Monroe, K. B. (2012). Pricing: Making profitable decisions (4th ed.). McGraw-Hill Irwin.
Sari, P. R., Hendayana, Y., & Wijayanti, M. (2023). Pengaruh social media marketing, brand ambassador dan bundling product terhadap keputusan pembelian. Jurnal Economina, 2(9), 2579–2595.
Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2021). Partial least squares structural equation modeling. In Handbook of Market Research (pp. 587–632). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-319-57413-4_15
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Siregar, Z. M. E., Ginting, P., & Gultom, P. (2024). The influence of product bundling and perceived value on continuance intention through the satisfaction of non-subsidized KPR debtors Bank BTN Medan branch office. Asian Journal of Management Analytics, 4(3), 999–1018.
Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 77(2), 203–220. https://doi.org/10.1016/S0022-4359(01)00041-0
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi Offset.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22. https://doi.org/10.2307/1251446
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Editorial Office :
Prosiding SENDIKO (Seminar Nasional Hasil Penelitian & Pengabdian Masyarakat Bidang Ilmu Komputer)
Published by Universitas PGRI Madiun
Managed by Program Studi Sistem Informasi Fakultas Teknik Universitas PGRI Madiun
Address Jl. Auri 14-16 Kota Madiun Kampus III Universitas PGRI Madiun 63118
Website http://prosiding.unipma.ac.id/index.php/sendiko/index
Email [email protected]
e-ISSN: 3025-4604