Komparasi Strategi Influencer Marketing dan Meta Ads dalam Membangun Brand Insight dan Memperluas Pasar UMKM SunnyRose Florist

Abstract

Abstrak - Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan efektivitas influencer marketing dan Meta Ads dalam memperluas jangkauan pasar serta membentuk brand insight pada UMKM SunnyRose florist. SunnyRose merupakan bisnis florist berbasis visual dan emosional yang menyasar pasar anak muda melalui platform Instagram. Penelitian dilakukan dengan pendekatan deskriptif kualitatif, melalui observasi konten promosi, hasil kolaborasi dengan influencer lokal, serta data performa iklan Meta Ads selama Maret hingga Mei 2025. Data dikumpulkan dari insight Instagram, statistik jangkauan, serta tanggapan audiens dalam bentuk interaksi digital. Hasil menunjukkan bahwa influencer marketing efektif dalam meningkatkan engagement dan membentuk persepsi merek secara emosional, dengan anggaran sebesar Rp200.000 menghasilkan 8.085 tayangan dan 248 interaksi. Sementara itu, Meta Ads lebih unggul dalam menjangkau audiens secara cepat dan tepat sasaran, dengan anggaran Rp210.000 menghasilkan 21.531 tayangan dan 7.104 interaksi. Performa Meta Ads menunjukkan hasil yang lebih tinggi dibandingkan influencer marketing dengan selisih anggaran yang sangat kecil. Penelitian menyimpulkan bahwa Meta Ads lebih efektif secara strategis bagi UMKM dalam membangun brand insight dan memperluas pasar. Oleh karena itu, penelitian menyimpulkan bahwa Meta Ads merupakan strategi yang paling efektif dan direkomendasikan sebagai pilihan utama dalam pemasaran digital UMKM SunnyRose florist.