BRAND AWARENESS, PRODUCT AVAILABILITY, EVENT MARKETING, AND PRICE EFFECTS ON YOIKI PURCHASE INTEREST IN MADIUN

Alvendo Vemb Istaqul

Abstract


Abstrak 

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Awareness, Ketersediaan Produk, Event Marketing, dan Harga terhadap Minat Beli AMDK Yoiki di Kabupaten Madiun. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data ini menggunakan Nonprobability Sampling dengan metode Purposive Sampling dan didapatkan sampel sebanyak 200 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Ketersediaan Produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Event Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, serta Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Secara simultan, Brand Awareness, Ketersediaan Produk, Event Marketing, dan Harga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, sehingga penguatan keempat aspek tersebut menjadi strategi efektif meningkatkan minat beli masyarakat terhadap AMDK Yoiki di Kabupaten Madiun.

Kata Kunci: Brand Awareness, Ketersediaan Produk, Event Marketing, Harga, Minat Beli. 

Abstract 

This study aims to analyze the influence of Brand Awareness, Product Availability, Event Marketing, and Price on Purchase Interest of Yoiki bottled drinking water (AMDK) in Madiun Regency. This research uses a quantitative method. The data collection technique employed Nonprobability Sampling with a Purposive Sampling method, resulting in a sample of 200 respondents. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression with the assistance of IBM SPSS software. The results show that Brand Awareness has a positive and significant effect on Purchase Interest, Product Availability also has a positive and significant effect on Purchase Interest, Event Marketing has a positive and significant effect on Purchase Interest, and Price also has a positive and significant effect on Purchase Interest. Simultaneously, Brand Awareness, Product Availability, Event Marketing, and Price were proven to have a significant effect on Purchase Interest, so strengthening these four aspects becomes an effective strategy to increase public purchase interest toward Yoiki bottled drinking water in Madiun Regency.

Keywords: Brand Awareness, Product Availability, Event Marketing, Price, Purchase Interest.

Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (2002). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. The Free Press.

Achriyadi. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Le Minerale. Holistik Manjemen Jurnal Manajemen, 5(1), 42–53. https://doi.org/http://jurnal.pasca.unla.ac.id/index.php/holistik

Adinata, P. V., Cahyaningrum, B. N., Margaretha, B. Y., & Putra, N. K. (2025). Peran Event Marketing, Sosial Media Marketing, dan Content Marketing Terhadap Minat Beli. BIP’s JURNAL BISNIS PERSPEKTIF, 17(1), 80–92. https://doi.org/10.37477/bip.v17i1.694

Agnesa, R. N., Permana, R. M. T., & Saraswati, N. (2025). Pengaruh Brand Awareness Melalui Influencer Marketing terhadap Minat Beli. Bandung Conference Series: Business and Management, 5(1), 223–232. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v5i1.16872

Akbar, M. A., Junaida, E., & Bulan, T. P. L. (2022). Pengaruh Gaya Hidup dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Vans Di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 2(4), 885–893.

Ansori, P. B. (2025). Peran Store Atmosphere dan Ketersediaan Produk dalam Membangun Minat Beli Konsumen. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Riau (STIER), 16(4), 321–329.

Asmadi, I., Lestari, T., & Chairudin. (2023). Pengaruh Event Marketing dan Sosial Media Terhadap Minat Beli Pada PT. Nusatara Surya Sakti Kepada Dua Tangerang. Jurnal Pengembangan Ketenagakerjaan, 1(2), 01–12. https://doi.org/10.59574/jpk.v1i2.32

Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ), 6(3), 2008–2018.

Bulele, E. Y. (2016). Analisis Pengaruh Citra Toko, Kualitas Pelayanan dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(3), 258–269.

Carbella, G., & Firdausy, C. M. (2024). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Purchase Interest Pelanggan Skintific di Jakarta. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 06(02), 353–362. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.812

Christiarini, R., William, & Edy Yulianto Putra. (2024). Influence of Social Media Marketing Activities on Consumer Purchase Interest in Bottled Drinking Water Brands (AMDK). Journal of Global Business and Management Review, 6(2), 280–294. https://doi.org/10.37253/jgbmr.v6i2.9995

Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2020). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Gramedia Pustaka Utama.

Fatimah, S. D. A., & Simatupang, F. S. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Yang Dimediasi Oleh Brand Awareness Pada Produk DJL.Star di Kota Bandung. 08(03), 1–11.

Ferdinand, A. T. (2014). Metode Penelitian Manajemen : Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen (5th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ferdyansyah, M., & Maidalena. (2025). The Influence of Product Availability , Price , and Product Quality on Consumer Repurchase Interest. Amkop Management Accounting Review (AMAR), 5(2), 367–378. https://doi.org/10.37531/amar.v5i2.2771

Firdailla, N., & Haerani, H. (2021). Pengaruh Social Media dan Event Marketing terhadap Minat Beli di Pyukanau Official. LITERATUS: Jurnal Ilmiah Internasional Bidang Sosial Dan Budaya, 3(2), 171–179. https://doi.org/10.37010/lit.v3i2.387

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. J. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Andover, United Kingdom: Cengage Learning.

Hayati, R., & Dahrani. (2022). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. SOSEK: Jurnal Sosial Dan Ekonomi, 3(2), 21–29. https://doi.org/http://jurnal.bundamediagrup.co.id/index.php/sosek

Heizer, J., & Render, B. (2015). Manajemen Operasi: Manajemen Keberlangsungan dan Rantai Pasokan (11th ed.). Salemba Empat.

Hifzillah, M. H., & Arief, M. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Konsumen Mahato Coffeeshop Di Jakarta Barat. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 11(8.D), 131–139. https://doi.org/https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/11253

Huwaida, R. S., Vokasi, S., Diponegoro, U., Produk, K., & Konsumen, K. (2025). Pengaruh Ketersediaan , Distribusi , Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen AMDK VOCA UNDIP Semarang 2 . Tinjauan Pustaka 1 ) Manajemen Rantai Pasok 2 ) Kepuasan Konsumen. 14(2), 57–71.

Izataki, A., Sapta Putra, S., & Digdowiseiso, K. (2023). The Influence Of Brand Awareness, Brand Trust and Sales Promotion on Decisions to Purchase Le Minerale Packaged Drinking Water (AMDK) in DKI Jakarta. Economic Journal, 12(04), 2223–2247. http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi

Japarianto, E., Henuk, Y. G., Yanto, V. E. B., & Christina, S. (2025). Pengaruh Event Marketing Terhadap Purchase Interest Dengan Social Media Engagement Sebagai Variabel Mediasi Pada Clash of Champions Ruangguru. Jurnal Manajemen Pemasaran, 19(2), 105–121. https://doi.org/10.9744/pemasaran.19.2.105-121

Kevin Tan, Christina Whidya Utami, Deandra Vidyanata, U. C. (2021). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Beli Dengan Mediasi Brand Image . 9(2018), 333–341.

Kinayu, R., & Sunanto. (2026). Pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Konsumen di Media Sosial pada Toko Aegi Stuff Kota Tangerang Tahun 2024. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 6(1), 85–95. https://doi.org/10.32493

Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management. Pearson Education.

Krisnawati, D. (2016). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek Aqua (Studi Pada Masyarakat Di Kota Bandung). Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 4(1). https://doi.org/10.35137/jmbk.v4i1.30

Kurniadi, W., Setiawan, E. B., & Arubusman, D. A. (2022). Social Media Advertising And Event Marketing’s Influence On Brand Awareness And Purchase Interests. Jurnal Ekonomi, 11(02), 1555–1562.

Lestari, E. (2024). Persepsi Konsumen Mengenai Harga, Lokasi dan Kualitas Pasar Terhadap Minat beli Konsumen di Pasar Klandasan. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 133–138. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i1.13491

Lestari, L. (2021). Konsumsi Air Kemasan Indonesia. Jurnal Litbang Sukowati : Media Penelitian Dan Pengembangan, 4(2), 110–119. https://doi.org/10.32630/sukowati.v4i2.210

Maharani, S. C., & Risal, T. (2025). Pengaruh Store Atmosphere, Ketersediaan Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli pada Toko Sepatu Diskon Besar 22. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 6122–6128. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2899

Mau, M., Kurniawan, A. P., & Wisang, I. V. (2023). Pengaruh Lokasi, Harga Dan Keberagaman Produk Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional (Pasar Maumere). Projemen UNIPA, 10(2), 56–71.

Mauretta, M., Marisa Muzammil, O., & Andri Yulius Caesar, L. (2024). The Effect of Perceived Quality and Brand Awareness on Purchase Interest Mediated by Brand Trust in Tropicana Slim Products. Siber International Journal of Digital Business (SIJDB), 2(1), 74–83. https://doi.org/10.38035/sijdb.v2i1.84

Mulawarman, L., Palit, J., & . D. (2023). Event Marketing sebagai Upaya untuk Memaksimalkan Akuisisi Pelanggan: Studi Kasus pada Perusahaan E-commerce X. Income : Digital Business Journal, 1(1), 11–18. https://doi.org/10.30812/income.v1i1.2667

Mulyanto, J. J. (2019). Pengaruh Brand Awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pokpiah Surabaya Di Wilayah Surabaya Barat. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 4(1), 180–188. https://doi.org/10.37715/jp.v4i1.1515

Muzdalipah, H., & Helfi, Y. (2024). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Konsumen: Promosi, Harga dan Produk (Literature Review Perilaku Konsumen). Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 40195–40201.

Nasution, N. A., Abadi, S., & Wijaya, I. P. E. (2022). Analisis Faktor- Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Persediaan Bahan Baku Tandan Buah Segar Di Pabrik Kelapa Sawit Cikasungka Pt. Perkebunan Nusantara VIII Kabupaten Bogor Berdasarkan Persepsi Stakeholders. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(10), 56–63. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.6791663

Nataliani, & Oktaviani, V. (2024). The Influence of Brand Image and Price on Purchasing Decisions For Bottled Mineral Water (AMDK). Jurnal ARASTIRMA Universitas Pamulang, 4(2), 305–315. https://doi.org/10.55208/reww0070

Octavia, D., Utari, D., Aktarina, D., & Porwani, S. (2025). Pengaruh Brand, Kemasan, dan Ketersediaan Barang Terhadap Minat Beli Pada Cosmetic Y.O.U di Evora Pasaraya Bandung. JEMBATAN (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing Dan Akuntansi), 10(1), 64–72.

Oppy Nisrina Muflihah, Heri Susanto, & Dewi Fitrianti. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Dan Desain Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen AMDK Merek ADES. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(2), 353–362. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i2.2035

Patrizia Meike, PM. Budi Haryono, M. T., & Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Kristen Krida Wacana, Jakarta, A. (2023). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli. 12(2), 1–9.

Perkasa, T. P., Jamil, N., Novel, A., & Arisandi, N. F. (2023). Event Marketing Dan Social Media Pada Brand Ready To Wear " Bertjorak " Bandung. Responsive: Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Bidang Administrasi, Sosial, Humaniora Dan Kebijakan Publik, 6(3), 179–183.

Piyoh, D. Dela, Rahayu, A., & Dirgantari, P. D. (2024). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Universitas Pendidikan Indonesia, 8(1). https://doi.org/10.59024/jumek.v3i1.523

POJOKKATA.COM. (2024). Yoiki: Air Minum Lokal yang Sukses Menembus Pasar Madiun Raya. POJOKKATA.COM. https://pojokkata.com/2024/08/13/yoiki-air-minum-lokal-yang-sukses-menembus-pasar-madiun-raya/?

Purnama, Y. I. (2024). The Role of Brand Image, Price, Packaging, Product Quality, and Word Of Mouth on The Interest in Purchasing Toriyu Brand Bottled Drinking Water Products (AMDK) in Yogyakarta. International Journal of Accounting, Management, Economics and Social Sciences., 2(5), 1670–1685.

Putra, A. R., & Hariani, M. (2024). Harga Dan Atribut Produk Serta Pengaruhnya Terhadap Minat Beli. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 14(2), 30–37.

Rahmayani, A., & Fasa, M. I. (2024). Analisis Perilaku Konsumen Pada Harga Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen Dan Syariah, 3(3), 369–377. https://doi.org/10.55883/jiemas.v3i3.71

Rangkuti, F. (2004). The Power of Brands: Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek. Gramedia Pustaka Utama.

Ridoan, A., Rochman, A., & Maftuchach, V. (2025). The impact of brand awareness, green marketing, and consumer behaviour on purchasing decisions: Empirical evidence from Bottled Water consumers in South Jakarta. Journal of Economics and Business Letters, 5(1), 29–44. https://doi.org/10.55942/jebl.v5i1.580

Rossiter, J. R., & Percy, L. (1996). Advertising Communications and Promotion Management (2nd ed.). McGraw-Hill.

Saifullah, H., & Asnawi, N. (2024). The Influence of Event Marketing “Social Media Expert Series” on Purchase Interest as Mediated by Brand Awareness of Practiclass Products By Ngalup.co Pengaruh Event Marketing “Social Media Expert Series” Terhadap Purchase Interest Yang Dimediasi Oleh B. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 7142–7153. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Saputra, B. R., & Prisanto, G. F. (2025). Pengaruh Event Marketing Tripical Coffee and Bar Terhadap Purchase Interest. Journal of Education and Social Sciences (JEDSOC), 1(3), 264–279. https://journal.independentresearchcenter.com/jedsoc

Sartika, R., Adha, W. M., Qamariah, N., Mandasari, N. F., Rivai, D. R., & Yusuf, M. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Ketersediaan Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Cafe Racikan Dari Hati 286 Kecamatan Campalagian Kabupaten Polewali Mandar. MANARANG: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 17–27. https://doi.org/https://ojs.unsulbar.ac.id/manarang |

Satria, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(1), 45–53.

Selfia, S., & Adlina, H. (2023). Pengaruh Harga, Persepsi Kemudahan Penggunaan, E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Tiktok Shop Di Kota Medan. Jurnal Price : Ekonomi Dan Akuntasi, 1(02), 2985–3559. https://doi.org/10.58471/jecoa.v1i02.1697

Setiawan, I., & Kurriwati, N. (2022). The Influence of Event Marketing and Quality of E-Commerce Shopee Services on Consumer Purchase Interest (Study on Students of Trunojoyo University, Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 2(4), 412–420. https://journal.trunojoyo.ac.id/jkim

Setiawan, R., Wibisono, D., & Purwanegara, M. S. (2022). Defining Event Marketing as Engagement-Driven Marketing Communication. Gadjah Mada International Journal of Business, 24(2), 151–177. https://doi.org/10.22146/gamaijb.63788

Setiawati, E., Windartini, S., & Hermanto. (2026). Peran Kepuasan Pelanggan Dalam Memediasi Pengaruh Ketersediaan Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada CV. Cipta Mitra Usaha Rengat. Journal of Management and Business Student, 2(2), 261–273. https://doi.org/https://journal.itbind.ac.id/index.php/jmbi

Soehadi, A. W. (2005). Effective Branding. Mizan Pustaka.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Susanto, G., & Ambardi, A. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Price Competitiveness, Dan Stock Availability Terhadap Purchase Interest Kulkas Side By Side. JUEB : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(3), 24–32. https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.231

Swastha, B., & Handoko, T. H. (2019). Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Konsumen. BPFE.

Syahputri, A. Z., Fallenia, F. Della, & Syafitri, R. (2023). Kerangka Berfikir Penelitian Kuantitatif Addini. Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Pengajaran, 2(1), 160–166.

Taan, H. (2021). Kemudahan Penggunaan dan Harga Terhadap Minat Beli Online Konsumen. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 8(1), 89–96. https://doi.org/10.19184/ejeba.v8i1.19502

Tania, A. E., Hemawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen. PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi Dan Pelayanan Publik, IX(1), 75–84.

Taufik, M., & Asih, D. (2024). Mediating Effect of Consumer Attitude Variables on the Influence of Store Atmosphere, Brand Awareness, and Product Variety on Purchase Interests. International Journal of Indonesian Business Review, 3(2), 62–80. https://doi.org/10.54099/ijibr.v3i2.844

Thejaya, I. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Pada Manna Kopi. 4(3), 469–478.

Wardhani, S. L., & Manggar, W. K. (2024). Strategi Marketing: Efek Event, Viral, dan Affiliate pada Minat Beli Konsumen di Marketplace SHOPEE. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 18(3), 231–244. https://doi.org/10.53916/jeb.v18i3.91

Widayat, W., & Purwanto, H. (2020). Analisi Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Keberagaman Produk, Suasana Toko dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Pasar Tradisional Wonosobo). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 2(1), 123–132.

Widiasti Fauzia, H., & Permana, D. (2024). Marketing on Instagram Towards Purchase Interest, Mediating Role of Brand Awareness and E-WOM: Evidence from Indonesia’s Bottle Water. Dinasti International Journal of Management Science, 5(6), 1460–1468. https://doi.org/10.38035/dijms.v5i6.3076


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun