INFLUENCE OF ATHLETE ENDORSEMENT, DESIGN, QUALITY, AND PRICE ON MIZUNO VOLLEYBALL SHOES PURCHASE IN MADIUN

Wahyu Danang Yulianto, Dian Citaningtyas Ari Kadi

Abstract


Abstrak

 

Penelitian ini memiliki tujuan guna menganalisis sejauh mana athlete endorsement, rancangan produk, mutu produk, serta harga dapat memengaruhi keputusan pembelian sepatu voli merek Mizuno di wilayah Kota Madiun. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini ialah pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, melibatkan 385 responden yang merupakan warga Kota Madiun dan telah melakukan pembelian sepatu voli Mizuno setidaknya satu kali. Proses pengumpulan data dilaksanakan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 16. Temuan penelitian mengindikasikan bahwasanya athlete endorsement, desain produk, kualitas produk, dan faktor harga memiliki pengaruh yang bersifat positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli.

 

Kata Kunci: Athlete Endorsement, Desain Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Kualiatas Produk

 

Abstract

 

This research aims to analyze the extent to which athlete endorsement, product design, product quality, and price can influence purchasing decisions for Mizuno volleyball shoes in the Madiun City area. The approach used in this study is a quantitative approach. The sampling technique was conducted using purposive sampling method, involving 385 respondents who are residents of Madiun City and have made a purchase of Mizuno volleyball shoes at least once. The data collection process was carried out through the distribution of questionnaires, while the data processing was conducted using SPSS version 16 software. The findings of the study indicate that athlete endorsement, product design, product quality, and price factors have a positive and significant influence on consumer purchasing decisions.

 

Keywords: Athlete Endorsement, Product Design, Price, Purchasing Decision, Product Quality


Full Text:

PDF

References


Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Bisnis (Jrmb), 16(2), 149–200. Https://Core.Ac.Uk/Download/Pdf/196142693.Pdf

Farhanah, A., & Marzuqi, A. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Herbal Beauty Di Kabupaten Sukoharjo. Academia: Jurnal Ilmu Sosial Humaniora, 3(2), 107–123. Https://Doi.Org/10.54622/Academia.V3i2.60

Hidayah, I. A., & Yulianto, A. E. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Toko Pakaian Jassy (Itc Surabaya). Jurnal Ilmu Riset Manajemen, 11(11), 11. Http://Jurnalmahasiswa.Stiesia.Ac.Id/Index.Php/Jirm/Article/View/5003/5016

Insani, F. (2025). Pengaruh Product Design Dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Produk Le Minerale. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka Emba, 4(1), 1504–1514.

Lustiansyach, M. H., Utomo, S. A. S. M., & Sundari, R. (2021). Pengaruh Product Quality, Brand Image & Price Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Volly Merek Mizuno Di Club Voli V9 Wonogiri. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 15–24.

Murdapa, P. (2020). The Effect Of Price, Product Design, Product Quality And Brand Image On Purchase Decisions. Https://Doi.Org/10.4108/Eai.3-10-2019.2291907

Rahman, I. A., & Panuju, R. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Fair N Pink Melalui Media Sosial Instagram. Wacana, Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 16(2), 214. Https://Doi.Org/10.32509/Wacana.V16i2.26

Renton, K. (2019). Impact Of Athletic Endorsements On Consumers Purchase Intentions. 1–23.

Rohmawati, I. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Serambi: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis Islam, 4(3), 277–290. Https://Doi.Org/10.36407/Serambi.V4i3.772

Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Surakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Pendidikan, 8(1), 92–103.

Saputro, A. P., & Evelyna, F. (2023). Pengaruh Product Quality, Product Design, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bola Voli Mizuno Di Kabupaten Kebumen. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (Jimmba), 5(3), 362–374. Https://Doi.Org/10.32639/Jimmba.V5i3.465

Sinaga, R. P. Y. B., & Hutapea, J. Y. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Review Product Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah Pada Mahasiswa Unai. Jurnal Intelektiva, 3(8), 12–25.

Siregar, M., & Hulu, Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusanpembelian Hp Merek Vivo Pada Studi Kasus Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Sari Mutiara Indonesia. Jurnal Mutiara Manajemen, 7(2), 107–117.

Tabar, F. ., & Farisi, H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Digital , 2(1), 1–19.

Tabelessy, W. (2021). Pengaruh Desain Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Rumahan Buket Bunga Victoria Di Kota Ambon. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & Sdm, 2(2), 89–97. Https://Doi.Org/10.47747/Jnmpsdm.V2i2.274

Wicaksono, A. D., Wijayanti, A., & Dewi, R. S. (2021). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekobistek, 35(1), 132–135. Https://Doi.Org/10.35134/Ekobistek.V10i2.114.

Zohir, M., Lutfi, & Satyanegara, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Journal Of Management And Business Review, 19(2), 254–274. Https://Doi.Org/10.34149/Jmbr.V14i2.100


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun