THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PROMOTION, AND PERCEPTION OF PRODUCT QUALITY ON THE PURCHASE INTENT OF YOIKI PACKAGED DRINKING WATER

Gane Horaga, Rizal Ula Ananta Fauzi, Hendra Setiawan

Abstract


Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, promosi, dan persepsi kualitas produk terhadap minat beli konsumen terhadap produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Yoiki. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen AMDK Yoiki di Kabupaten Madiun dengan jumlah sampel sebanyak 385 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner, dan analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand awareness, promosi, dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang mencakup penguatan kesadaran merek, peningkatan promosi, dan pengelolaan persepsi kualitas produk secara terpadu sangat penting dalam mendorong minat beli terhadap produk AMDK Yoiki.

Kata kunci: Brand awareness, Promosi, Persepsi Kualitas Produk, Minat Beli, AMDK Yoiki

 

 

Abstract

This study aims to examine the influence of brand awareness, promotion, and perceived product quality on consumer purchase intention toward Yoiki bottled drinking water (AMDK). The research adopts a quantitative approach with an associative research type. The population includes all Yoiki AMDK consumers in Madiun Regency, with a sample of 385 respondents selected using purposive sampling. Data were collected through questionnaires and analyzed using validity and reliability tests, multiple linear regression analysis, t-test, F-test, and coefficient of determination, assisted by SPSS version 25. The results show that partially, brand awareness, promotion, and perceived product quality have a positive and significant effect on purchase intention. Simultaneously, the three variables also have a significant effect on consumer purchase intention. These findings indicate that an integrated marketing strategy encompassing strong brand awareness, effective promotion, and managed product quality perception plays an essential role in stimulating purchase intention toward Yoiki bottled drinking water.

Keywords: Brand awareness, Promotion, Perceived Product Quality, Purchase Intention, Yoiki Bottled Water


Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.

Aaker, D. A. (1997). Managing Brand Equity: Capitalizing On The Value Of A Brand Name. The Free Press.

Ananda, M. F. D., & Henryanto, A. G. (2021). Pengaruh Brand awareness Terhadap Minat Beli: Peran Mediasi Persepsi Kualitas Pada Produk I-Quit-Ordinary-Smoking (Iqos). Jurnal Ekuivalensi, 7(1), 1–10.

Anggara, F., Hidayati, N., & Arida, R. W. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Ayam Geprek Akbar Kediri. Jambura Economic Education Journal, 7(1), 342-354.

Anselmsson, J., Bondesson, N., & Bertilsson, V. (2020). Brand image and customers’ willingness to pay a price premium for food brands. Journal of Product & Brand Management, 29(3), 294–305.

Bahrunsyah, M. A. (2018). Pengaruh Bauran Promosi Dan Brand awareness Terhadap Minat Beli Topi Kulit Eervoleather. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 1(1), 37-46.

Betari, S., Maharani, N., & Harahap, D. A. (2022, February). Pengaruh Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Coffee Shop Kawan Kopi Bandung. In Bandung Conference Series: Business And Management (Vol. 2, No. 1, Pp. 779-784).

Chen, Y., Isa, S. M., & Yang, L. (2022). Brand awareness, brand credibility, brand self- congruity and purchase intention for luxury handbags. Journal of Business Research, 139, 1041–1050.

Chi, H., Yeh, H., & Yang, Y. (2009). The Impact Of Brand awareness On Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect Of Perceived Quality And Brand Loyalty. The Journal Of International Management Studies, 4(1), 135-144.

Chinomona, R., & Maziriri, E. T. (2020). The influence of brand experience on brand satisfaction, trust and attachment in South Africa. Journal of African Business, 21(3), 319–341.

Dabbous, A., & Tarhini, A. (2021). Consumer attitudes towards Instagram advertisements in the context of youth: The role of ad features. Journal of Consumer Behaviour, 20(3), 617–633.

Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Effects Of Price, Brand, And Store Information On Buyers’ Product Evaluations. Journal Of Marketing Research, 28(3), 307-319.

Endri, E. P., & Prasetyo, K. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Kopi Kawa Daun Tanah Datar Dalam Membangun Brand awareness. Jurnal Audiens, 2(1), 134-142.

Fadlansyah, F., & Handrito, R. P. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand awareness Terhadap Purchase Intention Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 2(2).

Fenetta, A., & Keni, K. (2020). Pengaruh Brand awareness Dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention: Brand Loyalty Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(6), 270–275.

Filieri, R., & Mcleay, F. (2014). E-Wom And Accommodation: An Analysis Of The Factors That Influence Travelers’ Adoption Of Information From Online Reviews. Journal Of Travel Research, 53(1), 44–57.

Gumilar, A. P., Sabila, N. P., & Rahim, R. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Apple Di Universitas Pamulang. Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 3(1), 134-148.

Gunanjaya, C. (2020). Pengaruh Brand awareness, Kualitas, Dan Kemasan Terhadap Minat Beli Rovance. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(4), 330– 339.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.

Haqiqi, N., & Adji, W. H. (2021). Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli konsumen di perkebunan andritani farm Kabupaten Cianjur. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(3), 717-729.

Haryanto, J. T., & Pramudito, A. (2021). Pengaruh Brand awareness, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 7(2), 123– 132.

Hasana, H., & Alamsyah, G. F. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Smartphone Realme Di Sampit. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 8(2), 85-93.

Hayati, R., & Dahrani, D. (2022). Pengaruh Brand awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Sova Kopi. Sosek: Jurnal Sosial Dan Ekonomi, 3(2).

Herawati, A. D., Arief, M. Y., & Fandiyanto, R. (2025). Pengaruh Brand awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Seafood Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (Jme), 2(7), 1434-1451.

Hsin, H., Chi, H., & Yeh, H. (2009). The Impact Of Brand awareness On Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect Of Perceived Quality And Brand Loyalty. The Journal Of International Management Studies, 4(1), 135-144.

Ilyas, G. B., Rahmi, S., Tamsah, H., & Munir, A. R. (2020). Reflective model of brand awareness on repurchase intention and customer satisfaction. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(10), 427–437.

Jennifer, J. (2021). Pengaruh Brand awareness Dan Promosi Online Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kabupaten Batam (Doctoral Dissertation, Prodi Manajemen).

Mulyanto, J. J. (2019). Pengaruh Brand awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pokpiah Surabaya Di Wilayah Surabaya Barat. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 4(1), 180-187.

Nenobahan, G. N. S., Mbana, M. A., Enga, I. I. R., & Liu, H. A. (2024). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Niat Pengguna dalam Menggunakan Oracle: Pendekatan Theory of Planned Behavior. Jurnal Pengembangan dan Adopsi Teknologi Informasi, 1(2), 22-35.

Pradyumna, A. G., Suastini, N. M., & Adinda, C. (2024). Pengaruh Promosi Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Di Alila Ubud. Toba: Journal Of Tourism, Hospitality And Destination, 3(3), 81-86.

Prasetia, W., & Hidayat, A. (2021). The influence of brand awareness, brand association, perceived quality, and brand loyalty on purchase intention. Archives of Business Research, 9(12), 132–144.

Pratiwi, N., & Susanti, M. (2022). Efektivitas Promosi terhadap Minat Beli Produk Minuman Kekinian pada Konsumen Milenial. Jurnal Pemasaran Modern, 10(2), 66–74.

Putra, H. A., & Rachmawati, I. (2021). The Influence of Perceived Quality and Promotion Toward Purchase Decision Through Brand Image. International Journal of Business, Economics and Law, 24(1), 85–92.

Putri, R. B. A. E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Pelanggan Pisang Slebew. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start- Up Bisnis, 6(1), 21-29.

Rachmawati, N., & Firmansyah, H. (2023). Simultaneous Effects of Brand awareness, Promotion, and Product Quality Perception on Online Fashion Purchase Intention. Jurnal Bisnis Digital, 7(3), 122–130.

Rahmi, N., & Yuliati, L. (2020). Brand awareness dan Keputusan Pembelian Minuman Ringan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 110–118.

Rather, R. A., Hollebeek, L. D., & Islam, J. U. (2022). Customers as co-creators: The role of brand experience, brand attachment and brand equity in predicting brand loyalty. Journal of Business Research, 142, 634–645.

Saputra, S., Vereysita, S., Gouwtami, M., Andayani, T. L. M., & Abdullah, M. (2024). Dinamika Minat Beli Konsumen: Peran Kualitas Produk Dan Promosi Yang Efektif Di Shopee. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 6(2), 248-260.

Sari, N. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen.

Jurnal Psikologi Dan Pemasaran, 5(1), 45–52.

Sartika, D. (2020). Melihat attitude and behavior manusia lewat analisis teori planned behavioral. JIGC (Journal of Islamic Guidance and Counseling), 4(1), 51-70.

Susanto, R. K., & Sahetapy, W. L. (2021). Pengaruh Sikap, Norma Subyektif, dan Kontrol Perilaku terhadap Minat Beli Produk Levi's pada Generasi Milenial. Agora, 9(2), 358410.

Syahputra, R., & Azzuhri, M. (2022). Digital promotion and its impact on customer loyalty in e-commerce. Journal of Marketing Innovation, 7(1), 35–42.

Thejaya, I. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Brand awareness Terhadap Minat Beli Pada Manna Kopi. Performa, 4(3), 468-478.

Ulitama, Z. B., & Prastyani, D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 2(4), 295–313.

Wicaksono, R. A., & Prasetyo, A. R. (2022). Promotional Strategy And Its Impact On Brand awareness And Buying Decision. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 13(1), 45–55.

Wisesa, C. P. (2021). Studi Keputusan Pembelian Makanan Oleh-Oleh Khas Surabaya: Peran Brand awareness Dan Kualitas Produk. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 287– 294.

Wulandari, A., Wahyuni, D. P., & Nastain, M. (2021). Consumer Buying Interest: Survey Of Shopee Consumers In Yogyakarta. Jcommsci-Journal Of Media And Communication Science, 4(3), 123-134.

Wulandari, S., & Ardiansyah, R. (2021). Pengaruh Promosi terhadap Minat Beli Konsumen Produk Kosmetik Lokal di Jakarta. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 47–55.

Yanto, R. T. Y., Oktaviani, A., & Oscar, B. (2024). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen. Pro Mark, 14(2), 35-42.

Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel. Jurnal Manajemen, 8(1).

Yuliana, R., & Gultom, A. (2021). Pengaruh Brand awareness Terhadap Minat Beli Produk Fashion Lokal di Kalangan Remaja. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 12(1), 55– 63.

Zeninta, Z., Rahmadhani, E. P., & Manan, A. A. (2025). Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Produk Fashion Di Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Teuku Umar). Peng: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1b), 1352-1358.

Zidan, A. F., & Irmal, I. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Pada Point Coffee Indomaret Fresh Fatmawati Jakarta Selatan. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 2(2), 3088-3105.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun