PENGARUH E-WOM, STORE ATMOSPHERE, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI COFFE SHOP HAO PENG KOPITIAM PONOROGO

Rohmat Pebrianto

Abstract


Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh E-WOM, Store Atmosphere dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Coffee shop Hao Peng Kopitiam Ponorogo (Studi Kasus Masyarakat Ponorogo). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 385 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer. Metode pengumpulan data menggunakan koesioner. Teknik analisis data dengan menggunakan regresi linier berganda. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan SPSS 25. Hasil Penelitian ini menunjukkan E-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Coffee shop Hao Peng Kopitiam Ponorogo, Store Atmosphere tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Coffee shop Hao Peng Kopitiam Ponorog, Lokasi berpengauh signifikan terhadap keputusan pembelian di Coffee shop Hao Peng Kopitiam Ponorogo dan secara simultan variabel E-WOM, Store Atmosphere, dan Lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Coffee shop Hao Peng Kopitiam Ponorogo.

Kata Kunci: E-WOM, Store Atmosphere, Lokasi, dan Keputusan Pembelian.


Full Text:

PDF

References


Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behaviour. Organizational Behavior And Human Decision Processes, 50(1), 179–211. https://doi.org/10.47985/dcidj.475

Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk (PT Inovasi).

Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.

Heizer, J., & Barry, R. (2015). Manajemen Operasi : Manajemen Keberlangsungan dan Rantai Pasokan. Salemba Empat.

Heizer, J., & Barry, R. (2015). Manajemen Operasi : Manajemen Keberlangsungan dan Rantai Pasokan. Salemba Empat.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi keti). Erlangga.

Rahayu, B. S., & Saputra, O. A. (2019). Pengaruh Store Atmosphere, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Throox Store Solo. Kelola : Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 6(1), 54–64.

Sangadji, E.M., dan S. (2013). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis, Disertai: Himpunan Jurnal Penelitian. Penerbit Andi.

Siagian, U. W., Harahap, N. J., & Halim, A. (2024). Pengaruh Harga, Kepuasan Konsumen, Brand Image, Lokasi Dan E-WOM (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Resto Dan Coffee Ck 3 Kabupaten Labuhanbatu Utara. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 130–143. https://doi.org/10.61567/jmmib.v4i2.165

Winarsih, R., Mandey, S. L., & Wenas, R. S. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Makanan, Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Dabu – Dabu Lemong Resto Dan Coffee Kawasan Megamas Di Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 388–399. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41953


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun