PENGARUH MEREK, KEMASAN, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI ES TEH JUMBO PAKDHE DI KOTA MADIUN

Andy Febri Alexander, Hendra Setiawan

Abstract


Saxat inii persvaingan industri kuliiner dan miiinuman terus berkembang. Perusahaan mulaii meelakukan banyak sekali inovasi supaya prroduuk mereka dqiiincar oleh konsumen. Berkaitan dengan persaingan usaha minuman kemasan, maka peru|sahaan memerlukan strategii yang efektif dan efiisien agar mampu mencapaii keuntungan yang maksiimal sehingga dapat terus menjalankan roda perusahaan. Tujuan penelitian inii adalah untuk memberikan bukti empiiris pengaruh merek, kemasan, promosii terhadap minat beli pada Es Teh Jumbo Pakdhe di Kota Madiun. Untuk memberikan bukti empiris pengaruh merek, kemasan, dan promosi terhadap miinat beli pada Es Teh Jumbo Pakdhe di Kota Madiun. Penelitian ini dijalankanpada Es Teh Jumbo Pakdhe di Kota Madiun. Sampel penelitian ini 384 responden. Metode dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menerapkan analisis regresi linier berganda dan menerapkan bantuan program SPSS versi 20. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa: 1) Seccara parsial variabel merek (X1), variabel kemasan (X2), dan variabel promosi (X3) menghasilkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli pada Es Teh Jumbo Pakdhe di Kota Madiun. 2) Seccara simultan variiabel merek, kemasan, dan promosii berpengaruh positiif dan signifikan terhadap minat beli pada Es Teh Jumbo Pakdhe di Kota Madiun.

Kata Kunci: Mereek, Kemasan, Promosii, dan Minat Beli


Full Text:

PDF

References


Alma.B. (2019). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Alyani, N. (2021). Pengaruh Kemasan (Packaging) Terhadap Minat Beli Konsumen Tahun 2017-2018 Home Industry Cutecake Jl. Nyai Enat Palangka Raya. Skripsi. Institut Agama Islam Negeri Palangka Raya Jurusan Ekonomi Dan Bisnis Islam Program Studi Ekonomi Syari’ah

Annur, C. M. (2024). Indonesia Merajai Pasar Minuman Teh di Asia Tenggara. https://databoks.katadata.co.id/food-beverage-tobacco/statistik/38a05886c27eec2/indonesia-merajai-pasar-minuman-teh-di-asia-tenggara-2023

Apriliani, N. E. (2020). Pengaruh Promosi terhadap Minat Beli pada Wuling Motors dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Mediasi. Prosiding Unimus Vol 02.

Arif, D., & Ilmi, muhammad F. (2022). Pengaruh Merek, Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Pakan Burung. Ecopreneur 12, 5(1), 75–84. https://doi.org/10.51804/econ12.v5i1.1719

Febriyanti, H (2022). Pengaruh Word of Mouth dan Promosi Online terhadap Minat Beli Masyarakat pada Usaha Makanan Online Nasi Madura Pantry’s Kota Pasuruan. Vol 01 No. 02

Fittrianis, I. N. (2021). Pengaruh Merek Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Konsumen dalam Membeli Produk Kosmetik Wardah di Tulungagung. Skripsi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Institut Agama Islam Negeri Tulungagung. https://www.academia.edu/36734492/Pengaruh_Merek_Terhadap_Minat_Beli

Geraldine, Y. M. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Media Sosial Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Brand Wardah. POINT: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(1), 71-82. https://ejournals.umma.ac.id/index.php/point/article/view/880.

Kurniawati, D. A. (2021). Pengaruh Merek, Kemasan, dan Promosi Online Terhadap Minat Membeli Pada Bluder Cokro Kota Madiun. Jurnal Manajemen. Vol 04 No. 2

Kusumawati, D., & Fuadi, F. (2024). Analisis Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Produk Es Teh Cup Jumbo. Serat Acitya, 13(1), 22-37.

Ramadhina, A. (2022). Pengaruh Desain Kemasan, Variasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen Volume 01 No 1 Tahun 2022

Putra, V. K. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain, dan Kemasan Terhadap Minat Beli Calon Konsumen Remile. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 5, Nomor 4, Oktober 2021

Santi, N. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Di Toko Mardhatillah Hijab Pekanbaru Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah. Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol 02 No. 02

Saladin, S. (2020) Unsur-Unsur Inti Pemasaran Dan Manajemen Pemasaran, Bandung: Mandar Maju

Schiffman, L.G., &Kanuk, L.L. (2019). Consumer Behaviour (10th ed). New Jersey, Pearson. Prentice Hall.

Sugiyanto, E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Merek Terhadap Minat Beli Pada Restoran Cepat Sajidi Jakarta. The 1st LP3I National Conference of Vocational Business and Technology (LICOVBITECH) 2022

Sutanto, E. M., & Yulandari, A. (2020). Sugiarti Strategi Promosi Dan Strategi Pengemasan Produk Dalam Rangka Meningkatkan Tingkat Penjualan Pada Usaha Home Industry Di Kelurahan Kadipiro Banjarsari Surakarta. Dimas Budi: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Setia Budi, 2(2), 1-8.

Tendra, F. E. (2020). Pengaruh kualitas produk, promosi, dan kemasan terhadap minat beli produk ma bruschetta. Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 5, Nomor 4, Oktober 2020.

Widyaningrum, M. A., & Musadad, A. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kemasan Terhadap Minat Beli Produk. Jurnal Manajemen & Bisnis, 10(2), 274–278. https://dx.doi.org/10.31000/jmb.v10i2.5021


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun