THE EFFECT OF VIRAL MARKETING, AFFILIATE MARKETING, AND BRAND AWARENESS ON THE PURCHASE DECISION

Ristiana Yulia Sari, Rizal Ula Ananta Fauzi

Abstract


This study aims to determine the influence of viral marketing, affiliate marketing, and brand awareness on purchasing decisions for Kanzler sausage on TikTok among Gen Z in Madiun City. The research method used is a quantitative approach. The population is unknown and the sample calculation uses the Lemeshow formula to obtain a sample of 385. The sampling technique uses the Purposive Sampling method. Data collection uses a questionnaire. The data analysis technique uses a test tool in the form of SPSS using the SPSS application version 16. The results show that viral marketing has a positive and significant influence on purchasing decisions, affiliate marketing has a positive and significant influence on purchasing decisions, and brand awareness has a positive and significant influence on purchasing decisions.


Full Text:

PDF

References


Anggaetri, N. A. (2024). Transformasi Niat Beli: Dampak Affiliate Marketing Dan Perceived Ease Of Use Dengan Moderasi User Generated Content. 5(3), JPRO. 27755967

As’ad, M.S. (2020). Analisis Pengaruh Viral Marketing, Dan Brand Awareness Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Ngikan Tebet). Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatulah Jakarta.

DataIndonesia.id. (2024). 8 Aplikasi Terpopuler di Indonesia pada 2023, TikTok Juaranya. Diambil dari https://dataindonesia.id/internet/detail/8-aplikasi terpopuler-di-indonesia-pada-2023-tiktok-juaranya

DataIndonesia.id. (2023). TikTok Jadi Medsos Utama Gen Z untuk Cari Informasi pada 2022. Diambil dari https://dataindonesia.id/gaya-hidup/detail/tiktok jadi-medsos-utama-gen-z-untuk-cari-informasi-pada-2022

Ghozali, I. (2021), Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Kesepuluh. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang

Kembaren, N. C. B. S. (2023). Pengaruh Promosi Affiliate Marketing Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Di Masyarakat Kecamatan Delitua. Universitas Medan Area.

Kotler, Keller, Chernev (2021). Marketing Management. Singapore: Pearson

Markethact. (2023). Top Brand Sosis Terlaris 2023. Diambil dari https://www.instagram.com/markethac.id/p/Cz8NrNwB5AU/

Nadia, J. (2023). Pengaruh Affiliate Marketing, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Uin Walisongo Semarang Angkatan 2019-2021 Yang Menggunakan Aplikasi Shopee). Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.

Nuraisah. (2020). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Sensodyne Dalam Perspektif Manajemen Bisnis Syariah (Studi Kasus Pada Konsumen Sensodyne Di Kabupaten Lampung Barat). Uin Raden Intan Lampung.

Safitri, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Loyalitas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Coffee Shop Toko Kopikiri Di Banda Aceh. Universitas Islam Negeri Ar-Raniry

Sari, A. F. K. (2024). Pengaruh Viral Marketing, Online Customer Review Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare The Originote Pada Masyarakat Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau Pekanbaru.

Sholihatin. (2023). Teknologi Abad Ke-21: Menelusuri Dampak Positif, Negatif, dan Psikologisnya Dalam Kehidupan Sehari-Hari. Diambil dari https://www.kompasiana.com/sholihatinn2019/6583f0a412d50f2e39650ca4/ teknologi-abad-ke-21-menelusuri-dampak-positif-negatif-dan psikologisnya-dalam-kehidupan-sehari-hari

Sumargo, B. (2020). Teknik Sampling. Jakarta: UNJ Press.

Wardhana, A. (2024). Brand Management In The Digital Era – Edisi Indonesia. Purbalingga : Penerbit Cv Eureka Media Aksara.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun