PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HERBORIST BODY SCRUB

Alviana Mulyawardhani, Dian Citaningtyas Ari Kadi

Abstract


This research aims to provide empirical data on each variable, the influence of product quality, brand image, price on purchasing decisions of consumers using herborist body scrub in Madiun City. This research is quantitative research with a sample size of 384 respondents. Data collection using a questionnaire with distribution via Google Form. The data analysis technique uses the PLS-SEM Structural Equation Modeling (SEM) analysis technique using a test tool in the form of SmartPLS3.0 software. The results of this research show that the variables: 1). Product quality has a positive and significant influence on purchasing decisions. 2). Brand Image does not have a positive and significant effect on purchasing decisions. 3). Price has a positive and significant influence on purchasing decisions for herbalist body scrubs in Madiun City.

Keywords: Product Quality, Brand Image, Price, Purchase Decision


Full Text:

PDF

References


Aprilia, W., Harmain, H. & Jannah, N. (2023). Pengaruh citra merek, kualitas produk, sertifikat halal dan keputusan pembelian terhadap permintaan produk Hand Body Lotion Citra (Studi kasus : pada Masyarakat Kelurahan Dwikora, Kecamatan Medan Helvetia). Jurnal Manajemen Akutansi (JUMSI) 3(1), 698-706.

Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Metode dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Edisi 2. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hulu, E., Mendrofa, Y. & Kakisina, S. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan pada PT.INDOMACRO ADI PRIMA Cabang Medan Stock Point Nias Kota Gunungsitoli. 6(4), 106-115.

Indah, D. R., Afalia, I., & Maulida, Z. (2020). Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Vaseline (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Samudra). 11(28), 83–94.

Khoirunnisa, S., Syarief, N., & Supriadi, Y. N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Nivea. Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management, 2(1), 240-259.

Kotler, P. & Keller, K., L. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 14. Jakarta: Indeks.

Sasono, E., Sopi, S., Nafiah, Z., & Widiyasari, D. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Oemah Herborist. Solusi: Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(2), 166-179.

Suparyanto, R., & Rosad, S. E. M. M. (2015). Manajemen pemasaran. Bogor: In Media.

Syariful Anam, M., Nadila D., L., Anindita, T., A. & Rosia, R. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion merek citra. Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah IAIN: Salatiga, 4(1), 120-136.

Tjiptono, F. (2017). Pemasaran strategik: mengupas pemasaran strategik, branding strategik, customer satisfaction, strategi kompetitif hingga emarketing (ketiga). Yogyakarta: ANDI Yogyakarta.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun