PENGARUH PROMOSI, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC (STUDI KASUS PEMAKAIAN PRODUK SOMETHINC KOTA MADIUN)

Nadifa Zalfa Putri, Rizal Ula Ananta Fauzi

Abstract


This study aims to test and determine the influence of promotions, brand ambassadors and Brand Image on purchasing decisions for Somehinc products in Madiun City. This research was conducted on users of Somethinc Products in Madiun City with a sample of 384 respondents. Data collection uses a questionnaire with distribution via Google Form. The research method used is a quantitative approach using Structural Equation Model (SEM) analysis with the help of SmartPLS software. The results of the research show that promotion has a positive and significant influence on the decision to purchase Somethinc in Madiun City, Brand Ambassador has a positive and significant influence on the decision to purchase Somethinc products in Madiun City and Brand Image has a positive and significant influence on the decision to purchase Somethinc in Madiun City


Full Text:

PDF

References


Cahyono, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo Di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. V(1), 61–75.DOI:10.54443/sibatik.v1i5.58

Edi Cahyono, 2018. Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hanphone Merek Oppo Di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. JBMA- Vol V, No 1, ISSN 2252-5483.

Febriana, R. M., Sampurno, &Djohasjah. (2017). Pengaruh Brand Ambassador dan Hallyu terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dan Implikasinya terhadap Kepuasan Konsumen Kosmetik di Jakarta. Jurnal Ekonomi, 19(3), 299–313.

Kotler,P.,&Armstrong,G.(2016).Prinsip-PrinsipManajemen(13thEd.). Erlangga

Lestari, H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Citra Merek Serta DampengaruhBrand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelianpaknya Pada Keputusan Pembelianvv. Universitas Brawijaya.

Lilis AriyantiSri Setyo Iriani, 2020. Pengaruh Promosi Penjualan Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Pembelian Impulsif Pada Saat Special Event Day (Studi Pada Konsumen Shopee Jawa Timur). Jurnal Ilmiah Bidang Sosial Ekonomi Budaya Teknologi dan Pendidikan 1(5):491-508

Maharani, Visca &Saputro, Edy. (2024). Pengaruh Influencer, Brand Image, dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Skintific. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam. 5. 1899-1914. 10.47467/elmal.v5i3.6190.

Polla, F. C., Mananeke, L., & Taroreh, R. N. (2018). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Indomaret Manado Unit Jalan Sea. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3068–3077.

Purwati, A., &Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32-46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526

Rohmanuddin, and Hana A. Suprayogo. "Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus pada Bisnis Ritel Pakaian “Sting” Cabang Kedoya Green Garden)." Jurnal Bina Manajemen, vol. 10, no. 2, 4 Mar. 2022, pp. 78-89, doi:10.52859/jbm.v10i2.207.

Rohmanuddin, R., &Suprayogo, H. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pada Bisnis Ritel Pakaian “Sting” Cabang Kedoya Green Garden). Jurnal Bina Manajemen, 10(2), 78-89. https://doi.org/10.52859/jbm.v10i2.207

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta

SulistyanaA., &AminahS. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare MS Glow di Kota Surabaya. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2851-2860. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4292

Sutisna. (2002). perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran.Bandung: remaja rosdakarya.

Tresmiana, N. P. D., Mitariani, N. W. E., &Imbayani, I. G. A. (2020). Pengaruh Citra Perusahaan, Persepsi Harga Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada Cv. MkmDarmasaba. Values, 1(3), 189-197


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun