PENGARUH KUALITAS PRODUK, VARIASI PRODUK DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI OUTLET BLUE MADIUN

Andika Dea Pratama, Hari Purwanto, Indra Ayu Fatmala

Abstract


This research aims to empirically prove the influence of product quality, product variety and E-WOM on purchasing decisions at the Blue Madiun outlet. This research is a quantitative study with a sample size of 384 people. The sampling method is using a limeshow sample. Data collection uses a questionnaire distributed via Google Form. The data analysis technique uses testing tools in the form of SPSS version 25 software. The results of this research show that Product Quality has a significant influence on the Blue Madiun Outlet Purchasing Decision, Product Variety has a significant influence on the Blue Madiun Outlet Purchasing Decision, and E-WOM has a significant influence on the Blue Madiun Outlet Purchasing Decision Madiun.

Keywords: Product Quality, Product Variety, E-WOM, Purchasing Decisions

Full Text:

PDF

References


Agustin, M. Y. (2016). Analisis Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario (Studi Kasus Pada Tridjaya Motor Dealer Resmi Motor Honda Cabang Girian  Bitung). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(3), 472–483.

Alfiyah, E. N., & Suwitho. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Variasi Produk, Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Ulang Mesin Overhaoul Perahu Ikan (Studi Kasus Bengkel Alma Teknik Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(7).

Athallariq, F., & Suhermin. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Hnadphone OPPO. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(4), 1–20.

Aunillah, N. (2022). Pengaruh E-Commerce Shopee, Kualitas Produk dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Snack. Master: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 2(2), 108–127. https://doi.org/10.30595/jmbt.v2i2.15254

Ichsannudin, & Purnomo, H. (2021). Analisis Gaya Hedonis, Status Sosial, Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek.

Kotler, Philip, & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 13 J. Jakarta : Erlangga.

Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(2), 1–20.

Purwati, A. A., Siahaan, J. J., & Hamzah, Z. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Rumah Mebel Pekanbaru. Jurnal Ekonomi KIAT, 30(1).

Rupayana, I. K., Suartina, I. W., & Mashyuni, I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Impulse Buying dan Electronic Word of Mouth (EWOM) terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Smartphone Merek Oppo di Kota Denpasar. Widya Amrita, 1(1), 233–247. https://doi.org/10.32795/widyaamrita.v1i1.1167

Sulistyorini, O. D., & Rahardjo, S. T. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Variasi Produk, Kesesuaian Harga, Citra merek dan Kesadaran Merek dalam upaya Meningkatkan Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Strada Coffee Semarang). Diponegoro Journal Of Management, 7, 1–23.

Wijaya, I. G. N. S., Pratami, N. W. C. A., Muryatini, N. N., & Yasa, I. G. D. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM), Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi Dari E-Commerce Tokopedia. E-Jurnal Manajemen, 11(1), 190–209. http://www.nber.org/papers/w16019


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun