PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA VARIO DI KOTA MADIUN

Muhammad Ilhami Ihsan, Rizal Ula Ananta Fauzi, Indra Ayu Fatmala

Abstract


There are several factors that can influence purchase intention, including Brand Image, Perceived Quality, and E-WOM. This study aims to determine the influence of Brand Image, Perceived Quality, and E-WOM on the Purchase Intention of Vario motorcycles in the city of Madiun. The research was conducted in the city of Madiun. The method used in this research is quantitative method. The population of this study is all residents domiciled in the city of Madiun. The sampling technique used is purposive sampling. The determination of the sample size uses the formula by Hair (2009) and is set at 384 respondents. The analysis technique uses validity and reliability tests, classical assumption tests, and T-test (Multiple Regression). The results of the study prove that Brand Image has a significant effect on Purchase Intention. Perceived Quality has a significant effect on Purchase Intention. E-WOM has a significant effect on Purchase Intention

 

Keywords: Purchase Intention, EWOM, Perceived Quality, Brand Image.


Full Text:

PDF

References


Afwan, Mukhammad Teguh, And Suryono Budi Santosa. "Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Mebel Madina di Kota Banjarnegara)." Diponegoro Journal Of Management 9.2 (2020).

Ahmad, Maimun, Tinneke M. Tumbel, And Johny AF Kalangi. "Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota Manado." Jurnal Administrasi Bisnis (Jab) 10.1 (2020): 25-31.

Andini, Prisca, And Susilo Toto Rahardjo. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mobil Hyundai I20 (Studi Kasus Pada Konsumen Mobil Hyundai I20 Di Semarang). Diss. Fakultas Ekonomika Dan Bisnis, 2012.

Arsyalan, Aditya Gusrah, And Maya Ariyanti. "Pengaruh Electronic Word Of Mouth (Ewom) Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Oleh Masyarakat Bandung." Eproceedings Of Management 6.3 (2019).

Astuti, Ninis Widhi, Junaidi Sagir, And Lalu Edy Herman Mulyono. "Pengaruh Kualitas Produk, Country Of Origin, Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Viva Cosmetics Pada Konsumen Indonesia." Journal Of Sharia Economy And Islamic Tourism 2.2 (2022): 19-29.

Cahyani, Savira Indah, And Yuliastuti Rahayu. "Pengaruh Profitabilitas Dan Pertumbuhan Penjualan Terhadap Nilai Perusahaan." Jurnal Ilmu Dan Riset Akuntansi (JIRA) 11.1 (2022).

Fauziah, Ninda, And Dadan Abdul Aziz Mubarok. "Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli: Studi Pada Produk Kecantikan." Image: Jurnal Riset Manajemen 8.1 (2019): 37-44.

Febiyanti, Lannita, And Diana Aqmala. "Pengaruh E-Wom, Brand Image, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Grab Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening." Jurnal Manajemen Dan Dinamika Bisnis (JMDB) 1.1 (2022): 28-39.

Florencia, Stevany. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga Kompetitif Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Vario 125 Pada PT Astra Motor Pontianak." BIS-MA (Bisnis Manajemen) 5.10 (2021): 2079-2090.

Ghristian, Ignatius Danu. "Pengaruh Harga Diskon, Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Iklan Terhadap Minat Beli Celana Jeans Levi’s Di Surabaya." Journal Of Business & Banking 5.2 (2016): 319-336.

Hakim, Lukman Nur. Analisis Pengaruh Harga, E-WOM Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha Nmax Di Kabupaten Kebumen. Diss. Universitas Putra Bangsa, 2019.

Hendriyanto, Irvan Setyo, And Edy Purwo Saputro. "Pengaruh Persepsi Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Di Teguh Jaya Motor Purwodadi." VALUE 4.1 (2023): 148-166.

Indarto, Abdu Fitrah, And Siti Ning Farida. "Pengaruh Brand Image Dan Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli Iphone Di Surabaya." Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah 4.4 (2022): 1258-1266.

Kadi, Dian Citaningtyas Ari, Hari Purwanto, And Linda Dwi Ramadani. "Pengaruh E-Promotion, E-WOM Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening." MBR (Management And Business Review) 5.2 (2021): 224-238.

Kinasih, Ulif Meinar. Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Dan Loyalitas Merek Terhadap Minat Beli Telepon Seluler Merek Iphone. Diss. Stie Perbanas Surabaya, 2015.

Kurniawan, Devid. "Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Kuliner Mister Te Jember." (2017).

Lazuardi, Rizal. Analisis Pengaruh Atribut Produk, Merek, Harga, Faktor Sosial dan Iklan Pada Minat Beli Xiaomi Smartphone (Studi Kasus Di Jogjatronik). Diss. Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang, 2018.

Liana, Mita April, And Nanik Sri Setyani. "Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Melalui Whatsapp Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota Jombang." Prosiding Conference On Research And Community Services. Vol. 5. No. 1. 2023.

Lukman, Tabita Ekapramudita. Pengaruh Pesan Persuasif Electronic Word Of Mouth Terhadap Niat Beli Melalui Penerimaan Informasi: Studi Pada Food Blogger Di Yogyakarta. Diss. UAJY, 2019.

Maryana, Diana, And Futri Lestari Sagala. "Pengaruh Penagihan Pajak Dengan Surat Teguran Dan Surat Paksa Terhadap Efektifitas Pencairan Tunggakan Pajak (Studi Kasus Pada Kantor Pelayanan Pajak (KPP) Pratama Majalaya)." Jurnal Akuntansi 12.02 (2019): 1-11.

Maya, Kristin Santoso. Pengaruh Lifestyle, Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Pada Ping Online Shop Purwokerto. Diss. UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri, 2023.

Muninggar, Danit Anggi, And Aulia Rahmadini. "Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Kota Bandar Lampung)." Business And Enterpreneurship Journal (BEJ) 3.1 (2022).

Ningrum, Nurvita Septya. "Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen MD Clinic By Lazeta." Bisnis Dan Iptek 9.2 (2016): 141-152.

Noeraini, Irma Ayu, And Sugiyono Sugiyono. "Pengaruh Tingkat Kepercayaan, Kualitas Pelayanan, Dan Hargaterhadap Kepuasan Pelanggan JNE Surabaya." Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM) 5.5 (2016).

Novia, Aidil, Et Al. "Pengaruh Tingkat Harga, Lokasi, Promosi, Dan Religiusitas Terhadap Minat Pembelian Masyarakat Pada Minimarket Kota Padang." JEBI (Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam) 5.2 (2020): 21-39.

Puspitasari, Ika, And Alief Indra Pratama. "Dampak Kinerja Keuangan Terhadap Harga Saham Emiten Kategori Indeks LQ45 (Studi Empiris, 2019-2021)." Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan 4.Spesial Issue 5 (2022): 2111-2124.

Rahmi, Sri, And Rizki Amalia. "Pengaruh E-Wom Terhadap Citra Perusahaan Dan Dampaknya Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Situs Online Shopee. Id." Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen 3.2 (2018): 75-84.

Rasyadi, Muhammad. Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Mahasiswa Stie Indonesia Banjarmasin. Diss. STIE Indonesia Banjarmasin, 2018.

Rimiyati, Hasnah, And Catur Widodo. "Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Merek Samsung Galaxy Series (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta)." Jurnal Manajemen Bisnis 5.2 (2014): 223-234.

Roosinda, Fitria Widiyani, Et Al. Metode Penelitian Kualitatif. Zahir Publishing, 2021.

Safitri, Arini Nur. "Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Ulang Pada Lazada." Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA) (2020): 1-9.

Sagfra, Salsabila Elsya. Pengaruh Electronic Word Of Mouth (Ewom) Tiktok Terhadap Minat Beli Produk Hijab Secara Online. Diss. Universitas Muhammadiyah Malang, 2023.

Satria, Arief Adi. "Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36." Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis 2.1 (2017): 45-53.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun