PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEVISI DIGITAL PADA TOKO ELEKTRONIK DI KECAMATAN PLAOSAN

Agastya Paramarsa Nurrossi, Hari Purwanto, Apriyanti Apriyanti

Abstract


This research aims to determine the influence of price, brand image and product quality on purchasing decisions for Digital Televisions in Electronic Shops in Plaosan District. The type of research used in this research is a quantitative approach. The research uses multiple linear regression techniques. Sampling used Purposive Sampling technique. The sample used was 384 respondents. Based on the test results on the price variable, the t value obtained was 3,420 with a sig of 0.001, indicating that price had a positive and significant effect on purchasing decisions, on the brand image variable, the t value obtained was 1,890 with a sig of 0.059, so it had a positive but not significant effect on purchasing decisions, and on the variable Product quality obtained a calculated t value of 2,792 with a sig of 0.005 so that it has a positive and significant effect on purchasing decisions.

Keywords: Price, Brand Image, Product Quality, Purchasing Decisions

Full Text:

PDF

References


Nuryanto, L. E. (2014). Mengenal Teknologi Televisi Digital. Jurnal Orbith. 10(1): 29-36.

Prabowo. (2012). Era Penyiaran Digital : Pengembangan atau Pemberangusan TV Lokal dan TV Komunitas. Jurnal Komunikasi Aspikom. 1(4): 300-314.

Patmawati, N. S., dan R. Syarif. (2020). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Emina Di Mall Kota Kasablanka. Jurnal IKRA-ITH Ekonomika. 3(3): 73-83.

Rahmatullah. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Spacy Pada PT. Mawar Putra Motor Sumedang, Skripsi. Fakultas Ekonomi Universitas Pasundan

Tjiptono, F. (2014). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6 (1) 660-669

Kotler dan Amstrong. (2008). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Kotler & Armstrong (2012), Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12 Jilid 1. Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga

Kotler & Keller (2009), Managemen Pemasaran Edisi 13. Jakarta : Erlangga

Rizkia. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Unilever di Banda Aceh. Skripsi. Ffakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri Ar-Raniry. Banda Aceh – Darussalam.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : Alfabeta.

Sari & Nuvriasari (2018) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger (Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta). Jurnal Penelitian Ekonomi dan Bisnis. 3(2) 73-83.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun