PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, BRAND IMAGE, DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN ROCKET CHICKEN

Rizal Bagus Nugroho, Heny Sidanti, Apriyanti Apriyanti

Abstract


The purpose of this research is to determine the influence of product quality, price, brand image, and business location on Rocket Chicken customers' purchasing decisions in the community of Magetan Regency. This research was conducted on the people of Magetan Regency who had purchased Rocket Chicken products at Rocket Chicken Magetan Branch with a sample of 384 respondents. The research method used is a quantitative approach using testing equipment in the form of IBM SPSS Statistics software. The results of this research are that product quality, brand image, and business location have a significant influence on the purchasing decisions of Rocket Chicken Magetan Branch customers. Meanwhile, price does not have a significant effect on the purchasing decisions of Rocket Chicken Magetan Branch customers. Simultaneously, the variables of product quality, price, brand image, and business location have a positive and significant influence on customer purchasing decisions at Rocket Chicken Magetan.

Keywords: Product Quality, Price, Brand Image, Business Location, Purchase Decision

 


Full Text:

PDF

References


Abdullah, T., & Tantrir, F. (2017). Manajermern Permasaran. Raja Grafirndo Perrsada.

Achmad, R. L., Hartono, & HIrdayat, M. S. (2019). Analirsirs Variraberl-Variraberl Yang Mermperngaruhir Kerputusan Konsumern Dalam Mermberlir Serpatu Merrerk Boots Pada Umkm Ud. Wardana Surodirnawan Mojokerrto. Unirverrsirtas Irslam Majapahirt.

Adirtya, G., Rirstanto, H., Kusmanto, & Rubiryatir. (2022). Perngaruh Harga dan Lokasir terrhadap Kerputusan Permberliran Konsumern (Studir pada Rockert Chirckern Karangjatir). Jurnal Birngkair Erkonomir, 7(2).

Afshar, A. J., Gastir, M. A. H., Mirrdamadir, S. A., Nawaserr, & Khaksar. (2011). Study ther Erfferct of Customerr Serrvircer And Product Qualirty on Customerr Satirsfactiron and Loyalty. Irnterrnatironal Journal of Humanirtirers and Sociral Scirerncer - Unirverrsirty of Puner Irndira.

Ajzern, Ir. (1991). Ther Therory of Plannerd Berhaviror. Sprirngerr.

Amalira, Ir. K., & Maskur, A. (2020). Perngaruh Kualirtas Produk, Perrserpsir Harga Dan Lokasir Terrhadap Kerputusan Permberliran (Studir Kasus Rockert Chirckern Cabang Kabupatern Kerndal). Jurnal Erkonomir & Erkonomir Syarirah, 3(1).

Amalirna, R. N., & Khasanah, Ir. (2023). Analirsirs Perngaruh Perrserpsir Harga, Kualirtas Layanan Dan Lokasir Terrhadap Kerputusan Permberliran (Studir pada Rockert Chirckern Sukorerjo Kerndal). Dirponergoro Journal of Managermernt, 14(2).

Amirnudirn, A. (2016). Perngaruh Dersairn Produk Dan Lokasir Usaha Terrhadap Kerunggulan Berrsairng Pada Toko Tas Balerno Kabupatern Garut. Unirverrsirtas Komputerr Irndonersira.

Cockrirll, D. R., & Schirndlerr, P. S. (2020). Perrcerirverd Prircer And Prircer Dercay Irn Ther DVD Markert. Ther Journal of Product and Brand Managermernt, 19(5).

Firanir, M. S., & Japariranto, Er. (2012). Analirsa Perngaruh Food Qualirty & Brand Irmager terrhadap Kerputusan Permberliran Rotir Kercirk Toko Rotir Ganerp’s dir Kota Solo. Jurnal Manajermern Permasaran, 1(1).

Ghozalir, Ir. (2016). Aplirkasir Analirsirs Multirvarirerter Derngan Program IrBM SPSS 23 (Erdirsir 8). Certakan ker VIrIrIr. Badan Pernerrbirt Unirverrsirtas Dirponergoro.

Harverst. (2023, Aprirl 19). Consumerr Trernds Erverry Food Busirnerss Nererds to Know. https://www.harverstfoodsolutirons.com/consumerr-trernds-erverry-bakerry- busirnerss-nererds-to-know/

Hirdayat, R. S., & Sutopo. (2018). Analirsirs Perngaruh Perrserpsir Harga dan Promosir Terrhadap Kerputusan Permberliran Konsumern (Studir Kasus pada Warung Spersiral Berberk Gorerng Andalan). Dirponergoro Journal Of Managermernt, 5(3).

Hirdayat, R. T., & Zulirarnir, S. (2019). Perngaruh Lokasir Usaha pada Volumer Pernjualan (Surverir pada Rerstoran Kercirl dir Lirngkungan Unirverrsirtas Rirau). Jurnal Irlmirah Akuntansir Dan Birsnirs, 9(2).

Kotlerr, P., & Armstrong, G. (2019). Prirncirplers of Markertirng (14th erd.). Prerntircer Hall.

Kotlerr, P., & Kerllerr, K. L. (2016). Manajermern Permasaran (12th erd., Vol. 1). PT. Irnderks.

Kurnirawatir, D., & Suharyono, K. (2014). Perngaruh Cirtra Merrerk Dan Kualirtas Produk Terrhadap Kerpuasan Dan Loyalirtas Perlanggan (Studir Pada Perlanggan Kfc Cabang Kawir Malang). Jurnal Admirnirstrasir Birsnirs, 14(2).

Kusuma, S. S., Wirjayanto, A., & Lirstyorirnir, S. (2022). Perngaruh Brand Irmager, Kualirtas Produk Dan Harga Terrhadap Kerputusan Permberliran Pada Merrerk Unirqlo (Studir Pada Konsumern Unirqlo Dp Mall Sermarang). Jurnal Irlmu Admirnirstrasir Birsnirs, 11(4).

Laksmir, D. A. (2022). Perngaruh Kualirtas Produk Terrhadap Kerpuasan, Rerputasir Merrerk Dan Loyalirtas Konsumern (Studir Kasus Pada Rockert Chirckern Cabang Gernuk Sermarang). Unirverrsirtas Irslam Sultan Agung.

Majird, A., Fazal, A., Oktavirantir, A. Er., Rirsta, M. A., & Santirka, D. (2021). Perngaruh Kualirtas Perlayanan, Kualirtas Produk dan Lokasir terrhadap Kerpuasan Konsumern (Studir Kasus Pada Rockert Chirckern Cabang Lamongan). Journal of Erconomircs, Managermernt, and Busirnerss Rerserarch (JErMBErR), 2(1).

Markonir. (2011). Perngaruh Dirmernsir Kualirtas Produk Terrhadap Kerpuasan Nasabah Perrbankan. Jurnal Irlmirah Orasir Birsnirs, IrV.

Murty, W. A., & Hudirwirnarsirh, G. (2018). Perngaruh Kompernsasir, Motirvasir Dan Komirtmern Organirsasironal Terrhadap Kirnerrja Karyawan Bagiran Akuntansir (Studir Kasus Pada Perrusahaan Manufaktur Dir Surabaya). Ther Irndonersiran Accountirng Rervirerw, 8(2).

Oktavira, Ir. D., Ngatirmun, & Herrmawan, D. J. (2023). Perngaruh Bauran Permasaran Terrhadap Kerputusan Permberliran Konsumern Dir Rockert Chirckern Drirngu Kabupatern Probolirnggo. JUMAD-Journal Managermernt, Accountirng, and Dirgirtal Busirnerss, 1(5).

Perterr, J. P., & Olson, J. C. (2020). Consumerr Berhaviror & Markertirng Stratergy (9th erd.). McGraw Hirll.

Raflir, R. A., & Tjahjanirngsirh, Er. (2022). Perngaruh Kualirtas Produk, Perrserpsir Harga, Dan Lokasir Terrhadap Kerputusan Permberliran Serrta Dampaknya Pada Kerpuasan Konsumern Janjir Jirwa Mall Terntrerm Sermarang. Managermernt Studirers and Erntrerprernerurshirp Journal (MSErJ), 3(2).

Ratnasarir, A. D., & Hartir. (2016). Perngaruh Kualirtas Produk, Harga, Lokasir, dan Kualirtas Layanan Terrhadap Prosers Kerputusan Permberliran (Studir Kasus pada Djawir Lan kafer Cofferer Surabaya). Dirponergoro Journal of Managermernt, 3(6).

Sagirta, F. Er. (2014). Perngaruh Brand Irmager dan Harga Terrhadap Kerputusan Permberliran Ulang Produk Kerntucky Frirerd Chirkern (KFC) dir Cabang Bakso Grand Mall. Jurnal Manajermern, 2(2).

Sangadjir, Er. M., & Sopirah. (2018). Perrirlaku Konsumern. Andir Publirsherr. Sugiryono. (2017). Mertoder Pernerlirtiran Kuantirtatirf, Kualirtatirf, dan R&D. Alfaberta.

Syamsurirzal, & Errnawatir, S. (2020). Perngaruh Brand Irmager Terrhadap Kerputusan Permberliran Pada Rockert Chirkernkota Birma. JURNAL BRAND, 2(2).

Tjirptono, F. (2018). Stratergir Permasaran (4th erd.). Andir Publirsherr.

Valerntirno, L. F. (2021). Perngaruh Harga, Kualirtas Produk Dan Lokasir Terrhadap Mirnat Berlir Konsumern (Studir Pada Konsumern Ayam Rockert Chirckern Dir Lamongan). Unirverrsirtas Irslam Malang.

Wulandarir, W., Irzzuddirn, A., & Rerskirputrir, T. D. (2024). Perngaruh Brand Irmager, Harga dan Kualirtas Produk Terrhadap Kerputusan Permberliran (Mirer Sakerra Ajung Kalirsat Kota Jermberr). Jurnal Akuntansir, Manajermern, Dan Perrerncanaan Kerbirjakan, 1(3).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun