PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, SHOPPING LIFESTYLE, SHOPPING ENJOYMENT DAN PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Kasus Pada Konsumen Pengguna Lazada di Magetan)

Arfinda Candrawati, Heny Sidanti, Indra Ayu Fatmala

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, shopping enjoyment, dan promotion terhadap impulse buying pada konsumen pengguna Lazada di Magetan. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 385 responden dengan metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu metode purposive sampling. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan bantuan program IBM SPSS Statistic 25. Hasil analisis data yang telah dilakukan dengan menggunakan uji parsial (uji t) dapat membuktikan bahwa secara parsial variabel hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, shopping enjoyment, dan promotion memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada konsumen pengguna Lazada di Magetan sebesar 77,6% dan sisanya 22,4% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Shopping Enjoyment, Promotion, Impulse Buying


Full Text:

PDF

References


Afif, M., & Purwanto, P. (2020). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja dan Promosi Penjualan terhadap Pembelian Impulsif pada Konsumen Shopee ID. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 2(2), 34. https://doi.org/10.47201/jamin.v2i2.51

Alimudin, W., Rachma, N., & Rahman, F. (2020). Pengaruh Fashion Involvement dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Shopee. Bawal IImiah Riset Manajemen, 09(10), 1–14. www.fe.unisma.ac.id

Andriany, D., & Arda, M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Impulse Buying Pada Generasi Millenial. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi), 2, 428–433. https://doi.org/10.55916/frima.v0i2.65

Fauziyyah, A. N., & Oktafani, F. (2018). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behavior. JURISMA : Jurnal Riset Bisnis & Manajemen, 8(1), 1–14. https://doi.org/10.34010/jurisma.v8i1.994

Gerry, P., & Widjojo, S. (2022). Shopping enjoyment, in-store browsing and impulse buying on sport shoes among the Generation Y. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(2), 140–147. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.2.140

Hursepuny, C. V., & Oktafani, F. (2018). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee_Id The Influence Of Hedonic Shopping Motivation And Shopping Lifestyle On Impulse Buying At Consumers Shopee_Id. E-Proceeding of Management, 5(1), 1041–1048.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1&2. PT. Indeks.

Novianti, L., & Sulivyo, L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Smartphone Made in China Di Kecamatan Cikupa Kabupaten Tangerang. Jurnal Cafetaria, 2(2), 15–27. https://doi.org/10.51742/akuntansi.v2i2.354

Purnamasasi., S. L., Somantri., B., & Agustiani., V. (2021). PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA SHOPEE.CO.ID (Studi Kasus di Lingkungan Mahasiswa Kota Sukabumi). 4(April), 6.

Purnasari, A. C., & Rastini, N. M. (2018). Peran Kenikmatan Berbelanja Dalam Memediasi Kepribadian Terhadap Impulsive Buying. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 1(3), 329–342. https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v1i3.40

Purnomo, H., & Riani, L. P. (2018). Analisis Hedonic Shopping Motives Terhadap Impulse Buying Toko Daring pada Masyarakat Kota Kediri. Ekspektra : Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 2, 68–88. https://doi.org/10.25139/ekt.v2i1.719

Putra, P., & Adam, M. (2020). PENGARUH SHOPPING ENJOYMENT TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN PRODUCT BROWSING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN SHOPEE ONLINE SHOP (STUDI PADA MAHASISWA DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA BANDA ACEH). 5(1), 52–61.

Rahma, W. S., & Septrizola, W. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap E-Impulse Buying Mahasiswi Universitas Negeri Padang pada Lazada.co.id. Jurnal Kajian Manajemen Dan Wirausaha, 01, 276–282.

Safitri, T. P. A. (2019). Pengaruh Hedonic Motives Dan Shopping Enjoyment Terhadap Impulsive Buying Behaviour Dengan Browsing. http://lib.unnes.ac.id/36684/

Sahir, S. H. (2022). METODOLOGI PENELITIAN (M. S. Dr. Ir. Try Koryati (ed.); Cetakan I,). PENERBIT KBM INDONESIA.

Sihombing, D. O., & Sukati, I. (2022). Analisis Pengaruh Promosi, Life Style, dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Shopee di Kota Batam. ECo-Buss, 5(2), 754–766. https://doi.org/10.32877/eb.v5i2.610

Sugiyono. (2021). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D. Alfabeta.

Wardhana, A. (2022). Teori Perilaku Konsumen; Konsumsi Perilaku konsumen. Penerbit Media Sains Indonesia, 1, 1–8.

Yully Styowati, C., Dwiridotjahjono, J., Pembangunan Nasional, U., & Timur, J. (2023). The Influence Of Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, And Sales Promotion On Impulse Buying Of Sociolla Users In Surabaya Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle Dan Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Soci. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 1353–1361. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun