Strategi Keunggulan Kompetitif Kajiracing25 dalam Industri Modifikasi Knalpot Melalui Diferensiasi Produk dan Pemasaran Digital

Abstract

KajiRacing25 merupakan UMKM yang bergerak di bidang penjualan knalpot racing dan aksesoris motor secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi keunggulan kompetitif yang diterapkan KajiRacing25 dalam menghadapi pasar otomotif yang kompetitif, khususnya di segmen modifikasi motor. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus berdasarkan analisis dokumen internal, observasi pemasaran digital, dan hasil validasi pasar melalui platform Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KajiRacing25 menerapkan strategi diferensiasi produk melalui desain custom knalpot yang unik, layanan konsultasi personal, serta penggunaan media digital untuk memperkuat identitas merek dan kedekatan dengan komunitas otomotif. Selain itu, strategi fokus biaya dan pemanfaatan pemasaran digital turut meningkatkan efisiensi dan jangkauan pasar. Kajiracing25 berhasil membangun keunggulan kompetitif yang sulit ditiru melalui kombinasi kualitas produk, inovasi, dan branding yang konsisten.