Penerapan Identitas Merek Baru dan Strategi Konten Media Sosial untuk Meningkatkan Kesadaran Merek (Studi Kasus pada UMKM Ayam Penyet Pak Memeng)

Destyana Chandra Priyambodo, Romian Sri Rejeki Hutauruk, Golda Cyma, Ribka Tavania, Erika Immanuela Sianipar, Jessy Rachelia Sinaga, Naila Sagita, Maliana Puspa Arum, Nuki Pratama

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dari UMKM Ayam Penyet Pak Memeng melalui implementasi identitas merek baru dan strategi konten media sosial yang terstruktur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara dengan pemilik usaha, dan dokumentasi. Identitas visual baru dirancang mencakup logo, tipografi, dan palet warna, serta strategi konten Instagram berbasis empat pilar utama: pengetahuan produk, edukasi, promosi, dan hiburan. Proses implementasi dilakukan melalui pembuatan konten visual yang konsisten dan sesuai dengan karakter target pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas merek baru membantu membedakan UMKM ini dari pesaing, serta meningkatkan daya tarik visual. Strategi konten yang diterapkan juga berhasil mendorong keterlibatan digital dan memperluas jangkauan audiens. Selain itu, penggunaan media sosial secara aktif turut membangun persepsi profesionalisme dan meningkatkan minat pelanggan baru. Penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan terpadu antara desain identitas dan konten digital mampu memperkuat kehadiran merek UMKM di tengah persaingan pasar yang ketat.


Keywords


kesadaran merek; identitas merek; konten digital; media sosial; UMKM

Full Text:

PDF

References


M. Ibnu Sholeh, “Keberlanjutan Bisnis Kuliner di Tengah Dinamika Pasar: Pengalaman Albarokah Chicken,” 2024.

“DINAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA KABUPATEN BANYUMAS,” 2024.

J. Ani, B. Lumanauw, and J. L. A. Tampenawas, “PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA DI KOTA MANADO THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, PROMOTION AND SERVICE QUALITY ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS ON TOKOPEDIA E-COMMERCE IN MANADO CITY,” 663 Jurnal EMBA, vol. 9, no. 2, pp. 663–674, 2021.

K. Purwantoro and D. Dadi Kusumanigtyas, “KESENJANGAN BRAND IDENTITY DAN IMAGE TERKAIT KOMUNIKASI PERUSAHAAN KEPADA PENGGUNA,” Ekonomi dan Bisnis, vol. 2, no. 1, pp. 63–80, 2023, [Online]. Available: http://ejurnal.provisi.ac.id/index.php/JIMEB

F. Hutomo Aji and H. Semuel, “ANALISA PENGARUH BRAND IDENTITY TERHADAP BRAND AWARENESS DAN BRAND SATISFACTION BROTHERWOOD DECORATION SURABAYA.” [Online]. Available: www.academia.edu

A. Wardhana, “BRAND IDENTITY.” [Online]. Available: https://www.researchgate.net/publication/383870034

R. Meisa Dai and Z. Muttaqin, “Strategi Social Media Marketing dalam Membangun Brand Awareness pada Instagram Kece Entertainment.” [Online]. Available: http://Jiip.stkipyapisdompu.ac.id

“1888-Article Text-10363-1-10-20240730”.

M. W. Magister, A. Pendidikan, U. Kristen, and S. Wacana, “Pendekatan Penelitian Pendidikan: Metode Penelitian Kualitatif, Metode Penelitian Kuantitatif dan Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method)”.

Widowati, I., Riany, D. A., Andrianto, F., & Suhartini, S. (2022). Analisis SWOT untuk Pengembangan Bisnis Kuliner (Studi Kasus pada UMKM Papat Sodara Food Purwakarta). Jurnal Teknologika, 12(1), 146–156.

K. L. Keller, “Consumer Behavior Insights for Marketing Strategy,” Journal of Marketing Research, vol. 58, no. 3, pp. 1–14, 2021.

T. Brown, Change by Design: How Design Thinking Creates New Alternatives for Business and Society, Updated Edition. HarperBusiness, 2020.

T. Lockwood, Design Thinking: Integrating Innovation, Customer Experience, and Brand Value. Allworth Press, 2021.

A. Kurniawan and R. A. Prasetyo, “Strategi media sosial dalam meningkatkan brand awareness UMKM,” Jurnal Komunikasi Indonesia, vol. 10, no. 2, pp. 123–135, 2021.

Septiansari, D., & Handayani, T. (2023). Strategi Mempertahankan UMKM Bidang Kuliner di Era Digital Marketing pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi, 7(1), 32–37.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Editorial Office :

Prosiding SENDIKO (Seminar Nasional Hasil Penelitian & Pengabdian Masyarakat Bidang Ilmu Komputer)
Published by Universitas PGRI Madiun
Managed by Program Studi Sistem Informasi Fakultas Teknik Universitas PGRI Madiun
Address Jl. Auri 14-16 Kota Madiun Kampus III Universitas PGRI Madiun 63118
Website http://prosiding.unipma.ac.id/index.php/sendiko/index
Email [email protected]

e-ISSN:  3025-4604