ANALISIS LITERATUR TENTANG PERAN PERSONAL BRANDING SEBAGAI STRATEGI PROMOSI BAGI UMKM KERAJINAN BUBUT KAYU JATI

Ratih Christiana, Heny Sidanti, Ridho Pamungkas, Nur Kelana Lestari

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menelaah penerapan personal branding sebagai strategi promosi yang efektif bagi UMKM kerajinan bubut kayu jati di Kabupaten Bojonegoro. Kajian dilakukan melalui telaah pustaka terhadap berbagai penelitian terdahulu yang membahas digital marketing, personal branding, dan strategi promosi UMKM berbasis produk kreatif. Hasil telaah menunjukkan bahwa personal branding berperan penting dalam membangun citra positif, meningkatkan kepercayaan konsumen, serta memperluas jangkauan pasar digital. Integrasi antara personal branding, digital marketing, dan inovasi produk terbukti mampu meningkatkan daya saing UMKM serta memperkuat identitas merek lokal seperti “UD. Nukida jati”. Studi ini menegaskan bahwa penerapan strategi tersebut dapat menjadi model berkelanjutan bagi UMKM kreatif di era transformasi digital.

Full Text:

PDF

References


Bojonegoro, P. D. (2024). RKPD Kabupaten Bojonegoro.

Bojonegoro, P. K. (2023). Rencana Pembangunan Jangka Menengah Daerah. In Bojonegoro, Pemerintah Kabupaten.

Christiana, R., Sidanti, H., & Pamungkas, R. (2025). Peningkatan penjualan kerajinan bubut limbah kayu jati melalui digital marketing dan personal branding pada UD. Nukidajati Kabupaten Bojonegoro. Jurnal Terapan Abdimas, 9(1), 1–7.

Christiana, R., Sidanti, H., Pamungkas, R., Frisca, V. D. K., & Yuesufpa, A. (2025). Penerapan digital marketing pada UMKM kerajinan limbah kayu jati untuk peningkatan penjualan online. Prosiding Seminar Nasional Teknologi Ronggolawe (SENATOR), 1(1), 1–8.

Gorbatov, S., Khapova, S. N., Oostrom, J. K., & Lysova, E. I. (2021a). Personal brand equity: Scale development and validation. Personnel Psychology, 74(3), 505–542. https://doi.org/https://doi.org/10.1111/peps.12412

Gorbatov, S., Khapova, S. N., Oostrom, J. K., & Lysova, E. I. (2021b). Personal brand equity: Scale development and validation. Personnel Psychology, 74(3), 505–542. https://doi.org/10.1111/peps.12412

Kotler, P. (2014). Prinsip-prinsip Manajemen Pemasaran (Edisi 14). Erlangga.

Lee, K. d. (2024). Building Personal Brand Equity Through Instagram: Strategies and Outcomes. International Journal of Advertising, 56–78.

Pamungkas, R., Setiawan, D., & Lenawati, M. (2023). Implementasi branding digital UMKM KingKong Macaroni. Seminar Nasional Hasil Penelitian & Pengabdian Masyarakat Bidang Ilmu Komputer (Kominfo 2022), 446–450.

Ramadhani, A. S., & Widya Kusuma, P. (2025). Strategi personal branding melalui akun media sosial Instagram menggunakan Eight Laws of Personal Branding Peter Montoya. Jurnal Komunikasi Peradaban, 3(1), 12–22.

Setiawan, D., Lenawati, M., & Pamungkas, R. (2023). Implementasi Branding Digital UMKM KingKong Macaroni. Seminar Nasional Hasil Penelitian & Pengabdian Masyarakat Bidang Ilmu Komputer, kominfo 2022, 446–450.

Sidanti, H., Sari, E. W., Aziz, A. N., Purwanto, H., & ... (2022). Transformasi Digital Marketing Industri Manco Kabupaten Madiun. …, 3(2), 271–278. https://madaniya.pustaka.my.id/journals/contents/article/view/158%0Ahttps://madaniya.pustaka.my.id/journals/contents/article/download/158/122

Sulung Ramadhani, A., Peradaban, U., Raya Pagojengan Km, J., & Kec Paguyangan Kab Brebes, P. (2025). Strategi Personal Branding Paramitha Widya Kusuma Melalui Akun Media Sosial Instagram Menggunakan Eight Laws Of Personal Branding Peter Montoya. Jurnal Komunikasi Peradaban, 3(1). https://journal.peradaban.ac.id/index.php/jkp

Wardhana, A. (2015). Strategi digital marketing dan implikasinya pada keunggulan bersaing UMK di Indonesia. Seminar Nasional Keuangan Dan Bisnis IV, 327–337.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.