ANALYSIS OF THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND IMAGE, AND PRODUCT UNIQUENESS ON PURCHASING DECISIONS FOR KINANTHI BATIK NUSANTARA PRODUCTS IN MAGETAN

Santy Normayami Astuty, Hari Purwanto, Apriyanti Apriyanti

Abstract


The development of the creative industry in Indonesia continues to increase along with growing public awareness of local products that possess cultural value and good quality (Hasan et al., 2026). This study aims to analyze the effect of Social Media Marketing, Brand Image, and product uniqueness on purchasing decisions for Kinanthi Batik Nusantara products in Magetan. This study used primary data collected through questionnaires distributed to respondents. The sample consisted of 130 respondents. Data processing and analysis were conducted using SPSS. Based on the results of data processing and hypothesis testing of the three hypotheses, which examined the effects of Social Media Marketing on purchasing decisions, Brand Image on purchasing decisions, and product uniqueness on purchasing decisions, it can be concluded that Social Media Marketing has a significant effect on purchasing decisions at Kinanthi Batik Nusantara. Brand Image does not have a significant effect on purchasing decisions at Kinanthi Batik Nusantara. Meanwhile, product uniqueness has a significant effect on purchasing decisions at Kinanthi Batik Nusantara.

Keywords: Social Media Marketing, Brand Image, Product Uniqueness, Purchasing Decision.

 


Full Text:

PDF

References


Aida, N., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Smartphone Redmi.

Ananda, D. D., & Astuti, N. T. (2026). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skin1004: Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Asahan. Scientific Journal Of Reflection : Economic, Accounting, Management And Business.

Annisyak, W. N., & Ali, A. (2025). Pengaruh Citra Merek, Strategi Pemasaran Media Sosial, Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Of Business And Economics Research (Jbe), 6(1), 225–233. Https://Doi.Org/10.47065/Jbe.V6i1.6766

Ariesa, Y., Papili, M. M. S., Hutagalung, D. M. M., & Agustina, T. S. (2024). Faktor Desain Produk, Kustomisasi, Dan Pengaruh Sosial Terhadap Minat Beli Kosumen Pada Produk Karpet Pt. Syam Sukses Sakato. 4.

Cahayani, C. O., & Sutar, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Brand Image Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Aldo Shoes. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(2), 208–222. Https://Doi.Org/10.37932/J.E.V10i2.128

Dharma, I. G. P. S., Agung, A. A. P., & Kusuma, I. G. N. A. G. E. T. (2025). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Dettol (Studi Pada Konsumen Sabun Dettol Di Wilayah Denpasar). Emas, 6(8), 1846–1870. Https://Doi.Org/10.36733/Emas.V6i8.12330

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25. Univertas Diponegoro.

Hendrarso, P., Handoko, P., Latifah, E., & Wicaksono, H. (2026). Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan Pada Usaha Mikro Kecil Menengah Berbasis Online.

Hidayat, S. A., & Vania, A. (2024). Peran Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap E-Commerce Purchase Decision: Sebuah Kajian Literatur.

Kumbara, V. B. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan Dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk Dan Endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604–630. Https://Doi.Org/10.31933/Jimt.V2i5.568

Lawone, G., Mohungo, Y., & Zain, Z. P. (2026). Pengaruh Social Media Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Kepercayaan (Pada Pelanggan Tiktok Shop Kota Ternate). Riggs: Journal Of Artificial Intelligence And Digital Business, 5(1), 1569–1580. Https://Doi.Org/10.31004/Riggs.V5i1.6054

Liputo, B. (2025). Penguatan Ekonomi Kreatif Melalui Branding Produk Lokal Berbasis Cerita Rakyat Dan Budaya Daerah. 2(4).

Maryana, D., & Erlina, R. (2026). Analisis Strategi Bisnis Dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm Batik Tulis.

Nabila, N., Ayuningtyas, N., & Atmanto, D. (2024). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Online Kosmetik Perawatan Wajah Skintific. Academy Of Education Journal, 15(2). Https://Doi.Org/10.47200/Aoej.V15i2.2388

Ndruru, J. W., Bate’e, M. M., Zalukhu, Y., & Mendrofa, Y. (2025). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Plkt Bnkp Gunungsitoli.

Nofrizal, N. (2021a). Pengaruh Keunikan Produk Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Oleh-Oleh Kota Pekanbaru. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 17(3), 219–226. Https://Doi.Org/10.31940/Jbk.V17i3.219-226

Putra, I. P. Y. P., Atmaja, N. P. C. D., & Manek, D. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Retail Cibo Central Kitchen.

Rieskiyanto, Y. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Instagram, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Solosneakers Di Surakarta.

Rina, M. Subhan, Heikal, Mohd., & Maryudi. (2023). Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk Kualitas Pelayanan Dan Gaya Hidup Mahasiswa Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada E-Commerce.

Rindana, D., Diana, Y., & Sanny, A. (2026). The Influence Of Social Media Marketing, Brand Image And Product Quality On Purchasing Decisions At Pt Velindo Tours And Travel.

Rivandy, R., Meitiana, M., & Pakpahan, A. (2026). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Melalui Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Sport (Studi Pada Konsumen Suzuki Gsx-R 150 Di Palangka Raya).

Saputri, R. A., & Angraini, N. (2025). Batik Sebagai Identitas Budaya Indonesia Dalam Diplomasi Global: Kajian Literatur Sistematis.

Sari, D. P., Welsa, H., & Ida Bagus Nyoman Udayana. (2026). Pengaruh Social Media Marketing Dan Online Customer Riview Terhadap Purchase Decision Dengan Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening Pada Scarlett Whitening Di Yogyakarta. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 7(3).

Ulitama, Z. B., & Prastyani, D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 2(4), 295–313. Https://Doi.Org/10.55606/Jupiman.V2i4.2768

Wirsa, I. N. (2024). Pengaruh Keunikan Produk, Inovasi Produk, Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Souvenir V T-Lab Wood Rocks Tampaksiring, Gianyar.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun