PENGARUH DIGITAL MARKETING, KESADARAN MEREK, DAN GREEN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SERUM DARI AVOSKIN DI KOTA MADIUN

Filna Margaretna, Heny Sidanti, Apriyanti Apriyanti

Abstract


Abstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui adanya Pengaruh Digital Marketing, Kesadaran Merek, dan Green Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Produk Serum dari Avoskin di Kota Madiun. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kota Madiun yang berusia 17 tahun sampai 45 tahun dan pernah menggunakan produk serum avoskin minimal satu kali pemakaian dengan pengambilan sampel sebanyak 384 responden. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan teknik Nonprobability Sampling dengan metode pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Metode analisis data penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan program SPSS 25. Hasil penelitian ini bahwa 1) Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk serum dari avoskin, 2) Kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk serum dari avoskin, 3) Green Packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk serum dari avoskin
Kata Kunci: Digital Marketing, Kesadaran Merek, Green Packaging, Keputusan Pembelian
Abstract
The purpose of this study was to determine the influence of digital marketing, brand awareness, and green packaging on purchasing decisions for serum products from Avoskin in Madiun City. This study was conducted on people in Madiun City aged 17 to 45 who had used Avoskin serum products at least once, with a sample of 384 respondents. The data collection technique for this study used the nonprobability sampling technique with a purposive sampling method. The data analysis method for this study used multiple linear regression analysis using the SPSS 25 program. The results of this study are that 1) Digital marketing has a positive and significant effect on the decision to purchase serum products from Avoskin, 2) Brand awareness has a positive and significant effect on the decision to purchase serum products from Avoskin, 3) Green Packaging has a positive and significant effect on the decision to purchase serum products from Avoskin.

Keywords: Digital Marketing, Brand Awareness, Green Packaging, Purchase Decision


Full Text:

PDF

References


Andrian, R., Cahya, A. D., & Fadhilah, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Green Product Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kerajinan Gerabah Kasongan: Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 559–574. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1217

Anggelia, N., & Sulaeman, P. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hyde Beauty Skincare di Kabupaten Karawang. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume, 3(3), 8271–8279.

Ardi isnanto, B. (2023). Pengaruh Brand Ambassador “Tasya Farasya” Dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Avoskin Di Aplikasi Instagram Pada Mahasiswa. Detikproperti, 3(4), 119–121.

Ardian, ndina N. S. (2021). The Influence Of Brand Ambassador, Brand Awareness, And Price On Brand Image And Purchasing Decision In Halal Skincare Product. Universitas Nahdlatul Ulama Surabaya, 47(4), 124–134. https://doi.org/10.31857/s013116462104007x

Baronah, Yoebrilianti, A., & Nurhayani. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling Di Indonesia. Jurnal Akuntansi Manajemen (JAKMEN), 2(2), 87–98. https://e-jurnal.lppmunsera.org/index.php/Jakmen/article/view/7526

Damayanti, E., & Nuvriasari, A. (2021). Pengaruh Green Packaging, Green Advertising, Green Perceived Value, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen The Body Shop. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 6(2), 385–404. http: jim.unsyiah.ac.id/ekm

Darmawan, A. B., & Handitasari, A. N. (2021). Kembali ke Alam untuk Meminimalkan Risiko: Alasan Perempuan Muda Memilih Perawatan Kecantikan Tradisional. Umbara, 6(1), 1. https://doi.org/10.24198/umbara.v6i1.30285

Dwiputri, R., Isyanti, P., & Sumarni, N. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kofieboy. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 4(2), 488–498. https://doi.org/10.37481/jmh.v4i2.855

Febriansyah, R., Nastiti, H., & Korespondensi, P. (2023). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Samase Di Jakarta. Jurnal Serina Ekonomi Dan Bisnis, 01(02), 368–377. https://doi.org/10.24912/jseb.27054

Febrianti, S. Y., Hermawan, A., Guntara, R. G., & Indonesia, U. P. (2024). Analisis Pengaruh Content Marketing Dan Green Marketing. 2(1), 1072–1080.

Fitriani, M., Andrian, A., & Sumantyo, F. D. S. (2023). Dampak Brand Image, Brand Awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Di Summarecon Bekasi. Jurnal Economina, 2(9), 2531–2544. https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.832

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

H Mokoagouw, A. J., Mangantar, M., Ch Lintong, D. A., Juan Henry Mokoagouw, A., & Mangantar, M. (2023). the Influence of Brand Awareness and Perceived Quality on Purchasing Decisions in Using Grab Services (Case Study of Feb Unsrat Manado Students). 290 Jurnal EMBA, 11(2), 290–300.

Hermita Putri, & Riski Taufik Hidayah. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (Ewom) Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Skincare Avoskin Beauty Melalui Platform Media Sosial Tiktok. Jmbi Unsrat (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 10(2), 1564–1576. https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.50227

Hubbina, R. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Desain Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Distro Kedai Oblong Jambi). Journal of Student Research (JSR), 1(5), 459–475.

Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331

Khoirunnisa, K. (2024). Ilomata International Journal of Social Science Security Convergence In Southeast Asia : 5(July), 1102–1119.

Ling, T., & Mustaffa Halab, K. N. (2024). Exploring the Influence of Green Packaging Design on Consumer Purchasing Behavior: A Comprehensive Analysis. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 14(1), 1662–1670. https://doi.org/10.6007/ijarbss/v14-i1/19743

Loka, Q. P., Nurwahdaniati, Masmutia, U. A., Sari4, A. M., Windiana, L., & Mazwan, M. Z. (2023). Penerapan Green Product Dan Green Packaging Sebagai Strategi Pemasaran Di Era Digital. Penambahan Natrium Benzoat Dan Kalium Sorbat (Antiinversi) Dan Kecepatan Pengadukan Sebagai Upaya Penghambatan Reaksi Inversi Pada Nira Tebu, 7, 797–808.

Niagara, A., & Sari, O. Y. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian E-Commerence Shopee. Cakrawala Repositori IMWI, 6(2), 1256–1265. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v6i2.309

Nila Nailatul Magfiroh, & Amelindha Vania. (2024). We Trust In Green Product: The Impact Of Green Marketing And Packaging On Purchase Intention. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(6), 3093–3108. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i6.2085

Nur Rahma, A., Firdaus, V., Komala Sari, D., & Muhammadiyah Sidoarjo, U. (2024). the Influence of Brand Ambassador, Brand Image, and Price on Purchase Decisions on Skincare Product Consumer Scarlett Whitening in Sidoarjo City. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, 7(2), 3275–3292.

Pada, S., Di, K., Semarang, K., Amalia, A. P., Hadi, S. P., & Prabawani, B. (2023). Keputusan Pembelian Produk Milo Activ-Go Uht Pendahuluan. 12(3), 1019–1028.

Parasari, N. S. M., Wijaya, G. C., Purwandari, D. P., & Permana, G. P. L. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin Beauty di Denpasar. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(1), 153–162. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i1.1740

Prasetyo Mulyono Franky, & Sulistyowati Raya. (2024). Pengaruh Green Marketing Dan Green Packaging TerhadapPerilaku Konsumen Guardian Supermarket Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(1), 9–19.

Pratama, R. E., Suryono, D., & Santosa, B. (2021). Meningkatkan Minat Pembelian Ulang Dengan Melakukan Promosi Penjualan Di Instagram Melalui Kepuasan Konsumen (Studi pada pengguna produk Avoskin di kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 10(4), 1–6. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Putu, N., Pradnya, E., Putu, N., Widhi, B., Luh, N., & Ayu, M. (2024). Pengaruh Green Product , Green Packaging dan Green Promotion Terhadap Purchase Decision Pada Produk Sensatia Botanical Bali. 01(01), 21–32.

Septira, I. A., Lidiya, L., & Setya, S. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Brand Awareness Produk Skincare Scarlett Pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Tuah Negeri Dumai Kota Dumai. Jurnal Syntax Admiration, 4(2), 152–164. https://doi.org/10.46799/jsa.v4i2.532

Shafwah, A. D., Fauzi, A., Yulius Caesar, L. A., Octavia, A., Indrajaya, B. L., Endraswari, J. I., & Yulia, N. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare di E-Commerce Shopee (Literature Review Manajemen Pemasaran). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Di E Commerce Shopee (Literature Review Manajemen Pemasaran) , 5(3), 135–147. https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Siti Mardiyah, Siska Vivi Anggraeni, L. M. (2022). Peran Green Product Dan Green Packaging the Role of Green Products and Green Packaging in. 4(2), 116–127.

Siti Shokkikhah, Eny Setyariningsih, & Budi Utami. (2022). Pengaruh Online Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Skincare Ms Glow (Studi Kasus Pada Konsumen Skincare Ms Glow Diwilayah Mojokerto). Jurnal Cakrawala Ilmiah, 1(11), 2917–2936. https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v1i11.2878

Sriwendiah, S., & Ningsih, W. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian Lipcream Pixy (survei pada konsumen Toko Kosmetik Cahaya Baru Purwakarta). Jurnal Bisnis, 10(1), 36–50. https://doi.org/10.62739/jb.v10i1.20

Styawati, A. L., & Roni, M. (2023). Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 7648–7656. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D.

Tonthawi, M., & Musfiroh, I. (2023). Review: Peningkatan Stabilitas Vitamin C dalam Sediaan Kosmetika. Majalah Farmasetika, 8(3), 194. https://doi.org/10.24198/mfarmasetika.v8i3.44462

Umi Helfida Ali. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Digital Marketing Terhadap Kepuasan Pelanggan Produk Ms Glow Di Jakarta. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 156–166. https://doi.org/10.55606/jupsim.v2i3.2014

Widodo, S. (2020). Pengaruh Green Product Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Merk Sharp Di Electronic City Cipinang Indah Mall Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1), 23–34. https://doi.org/10.35968/m-pu.v10i1.365

Zania Maharani, M. (2024). Analisis Sentimen Positif Terhadap Avoskin sebagai Eco Friendly Brand di Media Sosial X dan TikTok. Agustus, 3, 125–140. https://doi.org/10.62383/filosofi.v1i3.169


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun