PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TEH KOTA DI KABUPATEN MAGETAN

Angga Rizki Nalurika Putri, Hari Purwanto, Hendra Setiawan

Abstract


Abstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi usaha terhadap keputusan pembelian Teh Kota di Kabupaten Magetan. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data diperoleh dengan kuesioner yang dibagikan kepada 384 responden yang dipilih melalui teknik porposional sampling. Analisis data dilaksanakan menggunakan SPSS, mencakup uji validitas, uji reliabilitas, bahkan analisis regresi linier berganda. Hasil dari olah data dan uji hipotesis yang sudah dijalankan maka dapat disimpulkan harga berpengaruh secara sig pada keputusan pembelian dari konsumen Teh Kota. Kualitas produk juga berpengaruh secara sig pada keputusan pembelian dari konsumen Teh kota. Lokasi berpengaruh secara sig terhadap keputusan pembelian dari konsumen Teh Kota. Serta harga, kualitas produk, dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh sig terhadap keputusan pembelian dari konsumen Teh Kota.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Lokasi Usaha, Keputusan Pembelian..
Abstract
This study aims to analyze the influence of price, product quality, and business location on purchase decisions for Teh Kota products in Magetan Regency. Using a quantitative approach, data were collected through questionnaires distributed to 384 respondents selected using porporsional sampling. Data analysis was conducted with SPSS, including validity tests, reliability tests, and multiple linear regression analysis. Based on the results of data processing and hypothesis testing that has been carried out, it can be concluded that price has a significant influence on the purchasing decisions of Kota Tea consumers. Product quality has a significant influence on the purchasing decisions of Kota Tea consumers. Location has a significant influence on the purchasing decisions of Kota Tea consumers. Price, product quality and location together have a significant influence on the purchasing decisions of Kota Tea consumers.
Keywords: Price, Product Quality, Business Location, Purchase Decisi


Full Text:

PDF

References


Anindya, R. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Terhadap Keputusan Pembelian Pada “Sami Remen.” Iqtishadequity jurnal manajemen, 2(2), 127. https://doi.org/10.51804/iej.v2i2.765

Anisya, R., Wijayanti, R., & Efendi, B. (2020). Pengaruh Label Halal, Harga,Dan Kualitas Produk. 2(1).

Aprileny, I., Imalia, I., & Emarawati, J. A. (2021). Pengaruh Harga, Fasilitas dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus pembelian rumah di GRAND NUSA INDAH blok j, cileungsi pada PT. Kentanix Supra Internasional). 4(3).

Aryandi, J. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu.

Binta Chizba Adila. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline (Studi Kasus Pada Mahasiswi Kota Surakarta).

Gery, M. H. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen the Aliga Hotel Padang. Menara Ilmu, 12(9), 92–102.

Gumelar, K. T., Waluyo, H. D., & Suryoko, S. (2015). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Variasi Menu, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian.

Gunarsih, C. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang.

Lesmana, D. I. (2017). Pengaruh Pemilihan Lokasi Usaha Terhadap Kesuksesan Usaha Jasa Mikro Di Jalan Juanda Samarinda.

Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor Untuk Keperluan Usaha Waralaba.

Nugraha, B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Di Kampung Batik Laweyan Kota Surakarta.

Piyoh, D. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian. 106, 338–350. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.09.007

PP-RI No.42. (2007). Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 42 Tahun 2007 Tentang Waralaba.

Prawira, I. K., Ngatno, N., & Wijayanto, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Wuling Confero Di Kota Semarang Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi. 13(2).

Rabani, U. B. H. H. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Bengkel Abadi Jaya Motor Bogor Ugeng. 147–159.

Rahmat, Z. N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Rumah Makan Super Chicken Di Jambangan Kecamatan Kedawung Kabupaten Sragen.

Seni, N. N. A., & Ratnadi, N. M. D. (2017). Theory Of Planned Behavior Untuk Memprediksi Niat Berinvestasi. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 4043. https://doi.org/10.24843/EEB.2017.v06.i12.p01

Susanti, F., & Gunawan, A. C. (2019). Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang. https://doi.org/10.31227/osf.io/npjqh

Triayu Nur Afifah, Safanny Putri, Nabila Erinaputri, Shifa Aulia Maghfiroh, Huwaydi Azzam Yusuf, Khansa Adristi, & Acim Heri Iswanto. (2023). Analisis Pengaruh Pemilihan Lokasi Apotek Terhadap Keputusan Pembelian Obat Di Indonesia. Jurnal Ilmu Kesehatan dan Gizi, 1(3), 65–77. https://doi.org/10.55606/jikg.v1i3.1384


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun