THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, AND CONTENT MARKETING ON PURCHASE INTENTION OF OLIVIA BAKERY PRODUCTS IN MADIUN CITY

Widya Malinda Sari, Hari Purwanto, Dian Citaningtyas Ari Kadi

Abstract


Abstrak
Niat Beli merupakan salah satu indikator penting dalam perilaku konsumen yang dapat menggambarkan seberapa besar minat konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Content Marketing terhadap Niat Beli konsumen pada produk Olivia Bakery di Kota Madiun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner dan pengambilan sampel sebanyak 384 responden konsumen Olivia Bakery. Data dianalisis dengan bantuan software IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Niat Beli, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, serta Content Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Brand Image, Kualitas Produk dan Content Marketing berpengaruh secara simultan terhadap Niat Beli pada produk Olivia Bakery di Kota Madiun.
Kata Kunci: Brand Image, Kualitas Produk, Content Marketing, Niat Beli.
Abstract
Purchase Intention is one of the important indicators in consumer behavior that can describe how much consumer interest in a product. This study aims to analyze the influence of Brand Image, Product Quality, and Content Marketing on consumer Purchase Intention on Olivia Bakery products in Madiun City. This study uses a quantitative approach with a survey method through a questionnaire and sampling of 384 Olivia Bakery consumer respondents. Data were analyzed with the help of IBM SPSS software version 25. The results of the study indicate that Brand Image has a negative and significant effect on Purchase Intention, Product Quality has a positive and significant effect on Purchase Intention, and Content Marketing also has a positive and significant effect on Purchase Intention. Brand image, Product Quality and Content Marketing simultaneously influence Purchase Intention on Olivia Bakery products in Madiun City.
Keywords: Brand Image, Quality Product, Content Marketing, Purchase Intention.


Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (1997). Manajemen Ekuitas Merek: Mengelola Nilai Merek. Mitra Utama.

Anas, M. Y. A., & Senjani, N. (2023a). Emosional Konsumen Sebagai Intervening Pengaruh Konten Pemasaran, Electronic Word Of Mouth, Dan Pada Niat Beli Di Aplikasi Tiktok. Dialektika : Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 8(2), 332–349. Https://Doi.Org/10.36636/Dialektika.V8i2.3500

Andreana, K. A. Y., & Giantari, I. G. A. K. (2023). E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana Peran Brand Image Memediasi Pengaruh E-Wom Terhadap Niat Beli Smartphone Vivo Di Kota Denpasar. 12(06), 1086–1099. Https://Ojs.Unud.Ac.Id/Index.Php/Eeb/

Ferdinand, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Skripsi, Tesis, Dan Disertasi Ilmu Manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25 Edisi Ke-9. Universitas Diponegoro.

Lieb, R. (2012). Content Marketing: Think Like A Publisher – How To Use Content To Market Online And In Social Media. Que Publishing.

Pasaribu, S., & Radikun, T. B. S. (2021). Penerapan Teori Perilaku Terencana Dalam Pengambilan Keputusan Etis. Psychocentrum Review, 3(2), 164–173. Https://Doi.Org/10.26539/Pcr.32640

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2010). Consumer Behavior And Marketing Strategy (9th Ed) (9th Ed.). Mcgraw-Hill.

Roh, T., Il Park, B., & Xiao, S. (2023). Adoption Of Ai-Enabled Robo-Advisors In Fintech: Simultaneous Employment Of Utaut And The Theory Of Reasoned Action. Journal Of Electronic Commerce Research, 24.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D (Sutopo, Ed.; Edisi Ke 2). Alfabeta.

Tjiptono, F., & Diana A. (2016). Pemasaran Strategik (4th Ed.). Andi Offset.

Triatmaja, I. N. A., & Ekawati, N. W. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Niat Beli Smartphone Oppo. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 12(4), 412. Https://Doi.Org/10.24843/Ejmunud.2023.V12.I04.P05

Widya Resindra, P., Kristianto Hari, A., & Jimmi. (2020). Model Perilaku Anggota Klub Motor Di Bengkayang: Pendekatan Eksploratoris. Jurnal Maneksi, 9(1).

Windyaswara, H. A., & Cokku. (2024). Fesyen Digital : Studi Tentang Dampak Citra Merek, Kualitas Layanan Elektronik, Dan Kepercayaan Terhadap Niat Beli Pada Uniqlo App. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 8(1), 110–123.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun