PENGARUH HARGA, DESAIN PRODUK, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SEPAK BOLA MEREK “SPECS”

Firgiawansyah Firgiawansyah, Karuniawati Hasanah, Apriyanti Apriyanti

Abstract


This study is to provide empirical evidence regarding the Influence of Price, Product Design, and Celebrity Endorsement on the Purchase Decision of “SPECS” Brand Football Shoes (Study of “Specs” Football Shoe Users in Madiun City). This type of research is descriptive research with a quantitative approach. The sample in this study amounted to 385 respondents. The sampling method uses the purposive sampling method. Data collection in this study used a questionnaire. The data analysis technique in this study used a test tool in the form of SmartSPSS 25 software. The results of the study prove that Price has a significant effect on the Decision to Purchase Football Shoes in the Ponorogo Region influenced by Users of "Specs" Football Shoes in Madiun City, Product Design has a significant effect on the Decision to Purchase Football Shoes in the Ponorogo Region influenced by Users of "Specs" Football Shoes in Madiun City, and Celebrity Endorsement has a significant effect on the Decision to Purchase Football Shoes in the Ponorogo Region influenced by Users of "Specs" Football Shoes in Madiun City.


Full Text:

PDF

References


Arsandy, P.M., 2017. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Behavioural Intention dalam Penggunaan Berulang Produk Kosmetik (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pengguna Kosmetik Pond’s di Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 5(2).

Aldin, I.K., 2017. Pengaruh Kualitas Produk, Kredibilitas Endorser, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Specs (Studi Kasus Terhadap Anggota Unit Kegiatan Mahasiswa (UKM) di Universitas se-Tangerang Selatan) (Bachelor's thesis, Jakarta: Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah).

Basworo, B.B,. 2022. “8 Macam Cabang Olahraga yang Populer di Indonesia”. Liputan 6. Dilihat pada April 2022. https://www.liputan6.com/hot/read/5021011/8-macam-cabang-olahragayang-populer-di-indonesia.

Ghozali, Imam, 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Edisi kelima. Universitas Diponegoro. Semarang.

Ghozali. (2018a). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali. (2021). Metode Penelitian.

Ghozali, I. (2018b). “‘Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS.’” Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018c). APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE DENGAN PROGRAM IBM SPSS 25. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro (Vol. 1, Issue 1).

Hasubuan, L,.2022. “Daftar Artis Pemilik Klub Sepakbola di RI, Untung atau Rugi?”. CNBM Indonesia. Dilihat pada April 2023.

Herawati, H., Muslikah., 2019., Pengaruh Promosi dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Sariayu Putih Langsat (Studi Kasus Pada Factory Outlet PT. Martina Berto Tbk.)., Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 2, No. 1.

Khairudin, H,. Saputra. R,. 2022. Pengaruh citra merek, kualitas, desain dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu Specs di Kota Tembilahan. E-jurnal Unisi.

Keller, K. L., Chernev, A., Kotler, P. (2021). Marketing Management, Global Edition. United Kingdom: Pearson. Kinanti, D.I. and Afriani, A.L., Pengaruh E-WOM dan Celebrity Endorser di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ortuseight.

Kotler, Philip dan Kevin L. K. 2018. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Jakarta. Indeks.

Lemeshow. (1990). Metode penelitian.

Shafira, A. and Ferdinand, A.T., 2017. Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Keinovatifan Produk Terhadap Keputusan Pembelian, Serta Citra Merek dan Nilai Utilitarian Sebagai Variabel Intervening.(Studi Pada Pengguna Provider Seluler XL di Semarang). Diponegoro Journal of Management, 6(3), pp.46-60. Specs_Indonesia,. Pemain Lokal dan Pemain Asing yang Menggunakan Sepatu Sepak Bola Merek Specs (2023) diakses pada April 2023. Specs.id,. Profil Perusahaan Specs diakses pada April 2023 Uma Sekaran, R. B. (2016).

Rahmawati, L., Fadhilah, M., & Cahya, A. D. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Brand Erigo Di Indonesia. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 13(02), 481–495. https://doi.org/10.22437/jmk.v13i02.31741.

Ghozali. (2018a). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali. (2021). Metode Penelitian.

Ghozali, I. (2018b). “‘Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS.’” Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018c). APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE DENGAN PROGRAM IBM SPSS 25. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro (Vol. 1, Issue 1).

Kamajaya, V., & Wiyadi. (2024). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Ortuseight Di Surakarta. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 4737–4749. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Kharisma, A. S., & Putri, N. K. (2020). Teori Of Planned Behavior Terhadap Intensi Untuk Berinfak Dan Sedekah Melalui Financial Technology. Perada: Jurnal Studi Islam Kawasan Melayu, 3(2), 145–154.

Lemeshow. (1990). Metode penelitian.

Ngesti, A. N. (2021). Pengaruh Harga Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Make Over Di Kota Yogyakarta. Buletin Ekonomi: Manajemen, Ekonomi Pembangunan, Akuntansi, 18(1), 77. https://doi.org/10.31315/be.v18i1.5626

Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian.

Wadi, M.H., Fadhilah, M. and Hutami, L.T.H., 2021. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Specs Di Kota Lombok Timur). J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 6(1), pp.172- 181.

Wardhana, F,.K,. 2022. Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Merek Lokal “Ortuseight”(Studi Pengguna Sepatu Futsal “Ortuseight” di Kota Malang). JMPPK : Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, Vol. 2, No.2


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun