PENGARUH HARGA, FASILITAS, LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN MARISON REGENCY MADIUN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, fasilitas, dan lokasi terhadap keputusan pembelian perumahan Marison Regency Madiun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis, variabel harga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,002 dan t hitung sebesar 3,224. Variabel fasilitas juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, dengan nilai signifikansi sebesar 0,004 dan t hitung sebesar 2,912. Begitu pula lokasi memberikan pengaruh paling dominan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan t hitung sebesar 6,090. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan hasil uji F sebesar 53,446 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai Adjusted R-squared sebesar 0,477 menunjukkan bahwa harga, fasilitas, dan lokasi mampu menjelaskan sebesar 47,7% variasi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan kombinasi ketiga faktor ini dalam menentukan keputusan pembelian rumah. Studi ini memberikan implikasi penting bagi pengembang untuk merancang strategi pemasaran berdasarkan persepsi konsumen terhadap harga, fasilitas, dan lokasi.

Kata kunci: Harga, Fasilitas, Lokasi, Keputusan Pembelian