PENGARUH KUALITAS PRODUK, DISKON, DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA APLIKASI BUKALAPAK.COM DI KARISIDENAN MADIUN

Anggia Herta Marcelin, Heny Sidanti, Hendra Setiawan

Abstract


The aim of this research is to provide empirical evidence regarding the influence of product quality, discounts and promotions on impulse buying behavior among BukaLapak application users in Karisidenan Madiun. This type of research is descriptive research using a quantitative approach. The sample in the study was 384 respondents. The sampling method is using a purposive sampling method. Data collection in this study used a questionnaire distributed via Google Form. The data analysis technique in this research uses testing equipment in the form of SmartPLS 3.0 software. The results of this research prove that product quality, discounts and promotions have a positive and significant effect on impulse buying behavior. Product quality plays a positive and significant role in impulse buying behavior on the BukaLapak application in Karisidenan Madiun. Discounts play a positive and significant role in impulse buying behavior in the BukaLapak application in Karisidenan Madiun. Promotion plays a positive and significant role in impulse buying behavior on the BukaLapak application in Karisidenan Madiun.

Keywords: Product Quality, discounts, Promotions, impulse purchases.

Full Text:

PDF

References


Aco, A. N., & N. (2016). Pengaruh Religius, Promosi dan Pelayanan Dalam Pengambilan Keputusan Menjadi Nasabah Tabungan Haji Pada PT. Bank Muamalat Cabang Mamuju. 1–23.

ahmad, s. h., wolok, t., & abdussamad, z. k. (2022). pengaruh shopping lifestyle dan promosi produk skin care terhadap impulse buying melalui media tiktok shop. jambura: jurnal ilmiah manajemen dan bisnis, 5(2), 784–793. https://ejurnal.ung.ac.id/index.php/jimb/article/view/16550

Angela, V., & Paramita, E. L. (2020). Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(2), 248–262. https://doi.org/10.37932/j.e.v10i2.132

Anggriyanti, E., Sasmita, J., & Chairilsyah, D. (2022). Management Studies and Entrepreneurship Journal. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(May), 884–897.

Ariana, R. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Revlon Yogyakarta. 1–23.

astuti, t. p. (2023). pelayanan dan promosi online terhadap keputusan pembelian ( studi kasus sego bakaran pangkalpinang ). 10(2), 220–226.

Awaliyah, A. S., Iswiyanti, A. S., & Rachmat, S. A. (2023a). Pengaruh Diskon Dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia. 6(1), 22–46.

Awaliyah, A. S., Iswiyanti, A. S., & Rachmat, S. A. (2023b). Pengaruh Diskon Dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia. 6(1), 22–46.

Ayuning, S. S. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Produk Pada Aplikasi Shopee Indonesia. Jurnal Administrasi Bisnis, 2, 21–28.

Chan, G. F., Akhmad, I., & Hinggo, H. T. (2022). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Pekanbaru. Accounting and Business Journal, 2(1), 151–159. https://jom.umri.ac.id/index.php/ecountbis/article/view/400%0Ahttps://jom.umri.ac.id/index.php/ecountbis/article/download/400/46

Dhea Febyana, S., Herman Mulyono, L. E., & Mujahid Dakwah, M. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Kualitas Produk dan Product Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik BLP Beauty (Studi Pada Mahasiswi Di Kota Mataram). Jurnal Sosial Ekonomi Dan Humaniora, 9(1), 68–73. https://doi.org/10.29303/jseh.v9i1.199

Diah, S., & Sukmawati, C. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan (Sales Promotion) Dan Belanja Hedonis (Hedonic Shopping) Terhadap Impulse Buying Secara Online. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(1), 1. https://doi.org/10.29103/njiab.v5i1.7375

Fadillah, A., & Syarif, R. (2013). Pengaruh Program Diskon Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 1(1), 77–84. https://doi.org/10.37641/jimkes.v1i1.256

Fauzi, H., Gunarti Wardani, W., & Purnengsih, I. (2022). Kajian Desain Media Promosi Sebagai Strategi Pemasaran Di Smk Setia Negara Depok. Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni Dan Budaya, 4(3), 279–293. https://doi.org/10.30998/vh.v4i3.6303

fiorentina,2023. (n.d.). 1.

Jauhari, M. (2020). Pengaruh Promosi, Diskon, Merek, Store Atmosphere, Dan Shopping Emotion Terhadap Impulse Buying Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas PGRI Yogyakarta. Manajemen Universitas PGRI Yogyakarta, 003. http://repository.upy.ac.id/id/eprint/1629

Kirana Dyah Lutfia. (2012). “Peranan Discount Pada Produk Fashion Dengan Pembelian Impulsif (Impulsive Buying) Pada Remaja Di Sma Negeri 8 Malang.” Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri (Uin) Maulana Malik Ibrahim Malang, 13. http://etheses.uin-malang.ac.id/2235/6/08410165_Bab_2.pdf

Kotler, P. (2008). Pengertian Diskon. Manajemen Pemasaran, 2(2003), 12.

Kurniawan, B. (2022). Pengaruh Produk , Harga , Dan Pemberian Diskon Terhadap Minat Beli ( Studi Kasus Pada Toko Pakaian Bekas Thriftdulduldul ). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Feb, 10(1).

Kurniawan, D., Kunto, S., Pemasaran, J. M., Petra, U. K., & Siwalankerto, J. (2013). Pengaruh Promosi Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Dengan Shopping Emotion Sebagai Variabel Intervening Studi Kasus Di Matahari Department Store Cabang Supermall Surabaya. 1(2), 1–8.

Lazada, P. L., Lazada, A., Internet, R., Tenggara, A., Morgan, J. P., Partners, J. S., Juni, P., Desember, P., Plc, T., Industries, A., Holdings, T., April, P., Group, A., Limited, H., & Indonesia, D. (2014). Bab ii perkembangan lazada, persaingan e-commerce, serta upaya pemasaran lazada. 2012(April 2016).

Putra, S. D. A. (2019). Pengaruh Biaya Promosi Terhadap Tingkat Penjualan Pada Wisanggeni Coffee Yogyakarta. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(1), 10–27. https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf

Putra, Y. P., Purwanto, H., & Sulistiyowati, L. N. (2022). Kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. MBR (Management and Business Review), 6(1), 69–80. https://doi.org/10.21067/mbr.v6i1.6952

Rachman, T. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Dalam Membeli Mobil Suzuki Ertiga. Fakultas Ekonomi, 6(11), 10–27.

Rahmadani, W. (2021). Pengaruh Diskon Dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Pada Online Shop Tokopedia ( Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara ). Skripsi, 3(2), 567–599.

Rianto, A. (2014). Pengaruh Merek Dan Kebijakan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengunjung Yang Membeli Dan Mendapatkan Diskon Musiman Terhadap Produk Inspired27 Di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 14(1), 84313.

Sandi, S. (2020). Display Produk, Diskon Harga Dan Bundling Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying. Jurnal Ekonomi, 2004, 6–25. http://repository.stei.ac.id/id/eprint/4118

Sari, R. M., & Prihartono. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jimea, 4(1), 106–113. Http://Download.Garuda.Ristekdikti.Go.Id/Article.Php?Article=1490064&Val=12596&Title=Analisis Komparatif Pengukuran Kinerja Entitas Syariah Dengan Balance Scorecard Dan Maslahah Scorecard

Sihombing, D. O., & Sukati, I. (2022). Analisis Pengaruh Promosi, Life Style, dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Shopee di Kota Batam. ECo-Buss, 5(2), 754–766. https://doi.org/10.32877/eb.v5i2.610

Sya’diyah, H., & Dwiridotjahjono, J. (2022). Pengaruh sales promotion cashback dan price discount terhadap perilaku impulse buying pengguna di situs belanja online tokopedia. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(10), 4538–4552. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i10.1751

Yuniawati, Y., & Istichanah. (2023). Pengaruh Diskon, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Produk UNIQLO. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 3(3), 321–327. https://doi.org/10.47065/jtear.v3i3.596

Zahara, R. (2019). Pengaruh sales promotion terhadap impulse buying konsumen. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 2(1), 39–44. https://doi.org/10.36407/jmsab.v2i1.46


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun