PENGARUH BRAND IMAGE, INFLUENCER MARKETING, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING

Avinda Mayangsari, Dian Citaningtyas Ari Kadi

Abstract


There are several factors that influence purchasing decisions, including brand image, influencer marketing, and price. The purpose of this research is to determine Brand Image, Influencer Marketing, and Price on Scarlett Whitening Purchasing Decisions (Case Study of Students and Students in Ponorogo). This research was conducted on pupils and students who had previously purchased Scarlett Whitening products. The sampling technique uses purposive sampling. Determining the sample size used the formula from Hair et al (2019) and obtained results of 160 respondents. The research method used is a quantitative approach using Structural Equation Model (SEM) analysis using SmartPLS software version 4.0.9.8. The results of this research are that Brand Image has a positive and significant effect on purchasing decisions for Scarlett whitening products. Influencer Marketing has a positive and significant influence on purchasing decisions for Scarlett Whitening products. Price has a positive and significant effect on purchasing decisions for Scarlett Whitening products.

Keywords: Brand Image, Influencer Marketing, Price, and Purchasing Decisions

Full Text:

PDF

References


Arti Sukma Lengkawati, & Taris Qista Saputra. (2021). 69-Article Text-159-2-10-20211123. Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian(Studi Pada Elzatta Hijab Garut), 18 No.1.

Agatha, M. (2018). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Barong Gung Tulungagung. Journal of Chemical Information and Modeling, 3(2), 27–35.

Al Idrus, S., & MM, M. A. (2021). Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian: Konsep danTeori. Media Nusa Creative (MNC Publishing).

Daulay, R., & Putri, R. E. (2018). Analisis Faktor-Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Ke-8, 16.

Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Seminar Nasional Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat 2021 Pengembangan Ekonomi Bangsa Melalui Inovasi Digital Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat Jakarta.

Fure, F., Lapian, J., & Taroreh, R. (2015). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di j. co Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(1).

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.

Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial least squares konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program smartpls 3.0 untuk penelitian empiris. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital era moderen (Sebuah studi literatur). Eksekutif, 15(1), 133-146.

Heny Sidanti, Fajar Rahma Hidayat, R. U. A. F. (2023). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Nmax Di Kabupaten Ponorogo. Simba.

Hutabarat, J. R. (2020). Pengaruh Influencer Marketing Pada Produk Eiger Sebagai Strategi Pemasaran Era Modern Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Mahasiswa Di Kecamatan Medan Timur).

Kelvinia, K., Putra, M. U. M., & Efendi, N. (2021). Pengaruh Lokasi, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 11(2), 85–98.

Kolinug, M., Mananeke, L., & Tampenawas, J. L. A. (t.t.). Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi) The Effect Of Ambassador Brand And Brand Image On Revlon Cosmetic Purchase Decision (Case Study On Sam Ratulangi University Students). Dalam 101 Jurnal Emba (Vol. 10, Nomor 3).

Kotler, P. dan A. (2011). Marketing an Introduction.

Kumala, F. O. N., & Anwar, M. K. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Pt. Hasanah Mulia Investama. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 3(2), 26–39.

Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 1(1), 128–136.

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18(1), 33-38.

Pasha, K., & Hadibrata, B. (2019). The Impact of Brand Awareness, Brand Association and Perceived Quality on Consumer Purchase Decision of Sampoerna A Mild Products. https://doi.org/10.21276/sjef.2019.3.1.9

Puspitasari, D., & Marlena, N. (2021). Beauty Vlogger Sebagai Moderasi Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1335-1341.

Ristauli Hutagaol, R. S., & Safrin, F. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening. Journal of Social Research, 1(7), 761–772. https://doi.org/10.55324/josr.v1i7.147

Shadrina, R. N., & Yoestini, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(2).

Saling, S. (2023). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek OPPO. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 812-827.

Satria, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. Dalam Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis (Vol. 2, Nomor 1).

Sugiyono. (2015a). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R. & D. Pt Alfabeta.

Sinaga, R. P. Y. B., & Hutapea, J. Y. (2022). Analisis pengaruh brand image, harga, dan review product terhadap keputusan pembelian skincare wardah pada mahasiswa unai. JURNAL EKONOMI, SOSIAL & HUMANIORA, 3(08), 12-25.

Supriyadi, Fristin, Y., & K.N, G. I. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merek Converse di Fisip Universitas Merdeka Malang). Jurnal Bisnis dan Manajemen, 3(1), 135–144.

Tatang, O. :, Nugroho, A., Pembimbing, D., & Basuki, A. (t.t.). Pengaruh Influencer Media Sosial Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Compass (Studi Pada Konsumen Sepatu Compass Di Malang).

Tjiptono F. (2015). Pemasaran Jasa. Edisi Pertama dan Kedua. Malang : Bayu Media Publishing.

Wulandari, D. R. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening (Doctoral Dissertation, Universitas Putra Bangsa).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun