PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT INSTAGRAM DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA NADHIRA NAPOLEON CABANG SUDIRMAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Riau)

Hutri Nada, Awliya Afwa, Nadya Nathania

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis apakah terdapat pengaruh antara Celebrity Endorsement dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk toko kue Nadhira Napoleon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. yaitu dengan mengumpulkan data primer yang didapatkan melalui metode survey dan penyebaran kusioner dalam bentuk google form. Sampel yang diperlukan dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 sampel yang merupakan konsumen Nadhira Napoleon dan menggunakan sosial media Instagram. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik analisis Regresi Linier Berganda, Koefesien Determinasi R2, uji T dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dari nilai signifikansi adalah 0.003 < 0.05 dan nilai t-hitung 2.107 > 1.985 t-tabel. (2) Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dari nilai signifikansi adalah 0.000 < 0.05 dan nilai t-hitung 2.107 > 1.985 t-tabel (2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dari nilai signifikansi adalah 0.003 < 0.05 dan nilai t-hitung 8.936 > 1.985 t-tabel. (3) secara simultan Celebrity Endorsement dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi adalah 0.000 < 0.05 dan nilai f-hitung 203.557 > 3,090 f-tabel.

Full Text:

PDF

References


Abdullah, Thamrin. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers

Acai Sudirman, S.E., M.M, Syafika Alaydrus,S.Farm.,M.Si.,Apt dan kawan-kawan (2020) “Perilaku Konsumen Dan Perkembangannya Di Era Digital”. ISBN: 978-623-93255-5-8. Penerbit Widina Bhakti, Persada Bandung.

Albar, U. A. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Facebook Dan Instagram Dalam Promosi Produk Ketan Talam Durian Pada Rumah Kue Viera Di Pekanbaru.

Alma, B. (2012). Manajemen Pemasaran dan Komunikasi Promosi. Bandung: Alfabeta.

Andrianto, N. F., Sutrasmawati, E., Manajemen, J., Ekonomi, F., Semarang, U. N., & Artikel, I. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image pada Proses Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 5(2), 104–109.

Bramantya, Y. B., & Jatra, M. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana Bali. E-Jurnal Manajemen, Unud, 5(3), 1745–1771.

Cahyawati, R. I. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Media Sosial Instagram ( Studi Kasus Mahasiswa Febi Uin Walisongo Semarang ) SKRIPSI Diajukann Untuk Memenuhi Tugas dan Melengkapi Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekono.

Dhaefina, Z., AR, M. N., Pirmansyah, & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen, 7(1), 43–48.

Dixit, A. M., Subba Rao, S. V., Article, O., Choudhary, K., Singh, M., Choudhary, O. P., Pillai, U., Samanta, J. N., Mandal, K., Saravanan, R., Gajbhiye, N. A., Ravi, V., Bhatia, A., Tripathi, T., Singh, S. C. S., Bisht, H., Behl, H. M., Roy, R., Sidhu, O. P., Helmy, M. (2018).

Febrianti, D., Rahmadani, L., Ramadhani, S., Azara Lailatul Hidayah, S., & Puji Puspita Sari, D. (2021). Analisis Strategi Bisnis Roti Pada Nadhira Napoleon Pekanbaru. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(2), 3593–3599.

Fitriana, A. (2018). Analisis Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen di Instagram di Kota Pontianak. Jurnal Seminar Nasional Sistem Informasi Dan Teknologi Informasi 2018 SENSITEK 2018, 853–858.

Lanongbuka, M. C. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Niat Pembelian Konsumen (Studi penggunaan Karin Novilda sebagai bintang iklan dalam Instagram). Pengaruh Celebrity Endorsements Terhadap Niat Pembelian Konsumen (Studi Penggunaan Karin Novilda Sebagai Bintang Iklan Dalam Instagram).

Maulana Firli, O., Rizal, M., Arifianti, R., & Husna, A. (2021). Pengaruh Selebrity Endorsme, Brand Image, dan Testimoni dalam Menigkatkan Minat Beli Produk (Studi Kasus : Instagram UKM Kylafood). Bahtera Inovasi, 4(2), 104–110. https://doi.org/10.31629/bi.v4i2.3432

Mtsweni, E. S., Hörne, T., Poll, J. A. van der, Rosli, M., Tempero, E., Luxton-reilly, A., Sukhoo, A., Barnard, A., M. Eloff, M., A. Van Der Poll, J., Motah, M., Boyatzis, R. E., Kusumasari, T. F., Trilaksono, B. R., Nur Aisha, A., Fitria, -, Moustroufas, E., Stamelos, I., Angelis, L., Khan, A. I. (2020 Engineering, Construction and Architectural Management, 25(1), 1–9.

Permatasari, P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser Dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Oleh Brand Image Pada Produk Softlens Pusbelshop.

Ratnaningrum, H. (2018). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Pembelian ponsel Samsung di Kota Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 11(18), 163–173.

Riga Destyana. (2018). Universitas prof. dr. moestopo (beragama) fakultas ilmu komunikasi skripsi. Pengaruh Iklan Jne Di Facebook Terhadap Brand Loyalty.

Rosaria, A. A., Rizal, Y., & Pujiati, P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Testimoni, Kualitas Pelayanan Terhadap Kepercayaan Konsumen di Instagram. Economic Education and Entrepreneurship Journal, 3, 1–8.

Siregar, G. S. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputan Pembelian Scarlett Whitening Pada Media Sosial Instagram. El-Arbah: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Perbankan Syariah, 3(01), 35–51.

Studi, P., Jurusan, M., Ekonomi, F., & Dharma, U. S. (2018). Plagiat Merupakan Tindakan Tidak Terpuji Pengaruh Endorsement, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Produk Kue Artis “ Mamahkejogja .”

Syafitri, P. E. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pengguna Sosial Media Instagram Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar. Skripsi. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.

Syurtado, M. (2021). Pengaruh Endorsement Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Kita Perum Bulog Secara Online Di Masa Pandemi Covid 19.

Syurtado, M. (2021). Pengaruh Endorsement Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Kita Perum Bulog Secara Online Di Masa …. http://repository.bakrie.ac.id/5068/

Tinggi, S., & Ekonomi, I. (2022). Jurnal Satyagraha Pengaruh Penggunaan Endorsement Terhadap Jurnal Satyagraha. 04(02), 90–102.

Yusuf, M. (2017). Pengaruh Endorsement, Desain Produk, dan Informasi Produk terhadap Minat Beli Produk Fashion di Instagram. http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/289


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun