Pengaruh Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Sarung Tenun Ud. Kenangan

Abstract

Kemunculan para produsen sarung tenun yang semakin tinggi membuat ketatnya persaingan para pelaku bisnis produsen sarung tenun di Kota Bima. Sehingga menghasilkan sarung yang beragam ciri atau motif, yang berbeda, serta  bahan dan pengerjaan tak terkecuali kualitas nya juga berbeda. Hal ini menyebabkan peilaku pembelian konsumen berubah ubah setiap waktu sangat sulit di prediksi. oleh karena itu penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup belanja terhadap pembelian impulsif konsumen sarung tenun pada Ud. Kenangan. Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian asosiatif, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif . Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang sudah pernah membeli sarung tenun di UD. Kenangan yang jumlahnya tidak  diketahui. sedangkan sampelnya berjumlah 50 orang dengan tehnik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik Accidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan  statistik SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa shopping lifestyle secara signifikan mempengaruhi pembelian impulsive konsumen pada UD. Kenangan di Kota Bima. dan tingkat keeratan hubungan shopping lifestyle terhadap impulse buying ada pada tingkat yang kuat, sesuai dengan nilai korelasi yang menunjukkan besarnya nilainya sebesar 0,6,  atau setara dengan 67 % impulse buying dipengaruhi oleh shopping lifestyle, sedang sisanya sipengaruhi  oleh faktor lain.