PENGARUH KOREAN WAVE, BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE “WIB” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA MELALUI MINAT BELI

Febri Putri Priyanto, Hari Purwanto, Robby Sandhi Dessyari

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : a) pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador dan
Tagline terhadap Keputusan Pembelian. b) pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador dan
Tagline terhadap Minat Beli. c) pengaruh mediasi Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian. Jenis
penelitian ini yaitu Penelitian Kuantitatif dengan jumlah sampel yang digunakan yaitu 100
responden. Metode pengambilan sampel dengan cara purposive sampling. Teknik analisis data
menggunakan path analisis melalui software SPSS 18. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa :
a) Korean Wave (X1), Brand Ambassador (X2) dan Tagline (X3) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). b) Korean Wave (X1), Brand Ambassador (X2) dan
Tagline (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Z). c) Minat Beli (Z) dapat
memediasi Korean Wave (X1), Brand Ambassador (X2) dan Tagline (X3) terhadap Keputusan
Pembelian (Y).


Full Text:

PDF

References


Abiromo, B., & Wibowo, A. (2014). Pengaruh Tagline Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Produk Kartu Perdana Simpati. Jurnal Ekonomi. UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA.

Anggraini, R. P., Sulistyowati, L. N., & Purwanto, H. (2019). Pengaruh Fasilitas,Harga Tiket Dan Daya Tarik Terhadap Keputusan Berkunjung Di Obyek Wisata Telaga Ngebel. SIMBA: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, dan

Akuntansi.

Arsyanti, N. M., & Astuti, S. R. T. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan dan Keragaman Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Serta Dampaknya Terhadap Minat Beli Ulang (Studi pada Toko Online Shopastelle, Semarang). Diponegoro Journal of Management, 5(2), 1–11.

Ayu, S. (2018). Pengaruh Brand Ambassador , Brand Personality dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Skincare Nature Republic Aloe Vera di Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara). Universitas Sumatera Utara.

Febriana R, M., Sampurno, & Djohasjah. (2017). Pengaruh Brand Ambassador Dan Hallyu Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dan Implikasinya terhadap Kepuasan Konsumen Kosmetik Di Jakarta Oleh : Jurnal Ekonomi, 19(3), 299–313.

Felicia Wang dan Hariandja, E. S. (2016). THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR ON BRAND IMAGE AND CONSUMER PURCHASING DECISION : A CASE OF TOUS LES JOURS IN THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR ON BRAND IMAGE AND CONSUMER PURCHASING DECISION : local or international brands in the market market in Indon. International Conference Od Enterpreneurship, (March), 292–306.

Harminingtyas, R. (2013). Analisis Penggunaan Tagline Pada Setiap Usaha Periklanan Minuman Ringan Berkarbonasi Merek Coca-Cola Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Semarang. Fokus Ekonomi, 8, 84.

Kotler, Phillip dan Gary, A. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo.

Lestari, H. (2019). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KOREAN WAVE TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Online Pada Konsumen Innisfree Di Indonesia Dan China).

Lita, R. and Cho, Y. . (2012). The Influence Of Media On Attitudinal And Behavioral Changes: Acceptance Of Culture And Products. International Business & Economics Research Journal, Vol. 11.

Millianyani, G. M. A. dan H. (2015). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SUGAR TRIBE, 2, 2581.

Pasharibu, D. J. O. danYusepaldo. (2020). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DENGAN MEDIASI BRAND AWARENESS Yusepaldo Pasharibu PENDAHULUAN Di era digital saat ini Internet adalah hal yang penting untuk memudahkan setiap individu yang ingin, 4, 357–380.

Putri, K. A., Amirudin, A., & Purnomo, M. H. (2019). Korean Wave dalam Fanatisme dan Konstruksi Gaya Hidup Generasi Z. Nusa: Jurnal Ilmu Bahasa Dan Sastra, 14(1), 125. https://doi.org/10.14710/nusa.14.1.125-135

Royan, F. (2005). Marketing Celebrities. Jakarta: Erlangga.

Sandu Siyoto & M. Ali Sodik. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. (Ayup, Ed.) (Cetakan 1). Literasi Media Publishing. Retrieved from https://www.google.co.id/books/edition/DASAR_METODOLOGI_PENELITIAN/QPhFDwAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=pengertian+variabel+penelitian&printsec=frontcover

Sari, P. O. and Dessyarti, R. S. (2019). MOTIVASI DOSEN: Bekerja hingga Ibadah (Studi pada Dosen Program Studi Manajemen Universitas Islam Indonesia). Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 4(1): 18–33. doi: 10.30737/ekonika.v4i1.250.

Son, S., & Kijboonchoo, T. (2016). The Impact of Korean Wave on the Purchase Intention of Korean Cosmetics of Thai People in Bangkok and Chonburi, Thailand. PSAKU International Journal of Interdisciplinary Research, 5(2), 76–83. https://doi.org/10.12778/235108618x15452373185705

Srihartati, E., & Abdillah, Y. (2018). Pengaruh Korean Wave Dan Country of Origin Terhadap Brand Awareness Dan Brand Image Kosmetik Korea. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 65(1), 36–45. Retrieved from administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id%0A36

Statista. (2020). Top 10 e-commerce sites in Indonesia as of 2nd quarter 2020, by monthly traffic. Retrieved November 5, 2020, from https://www.statista.com/statistics/869700/indonesia-top-10-e-commerce-sites/

Sue Jin Lee. (2011). The Korean Wave: The Seoul of Asia. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 2(1), 85–93.

Tokopedia. (2020). 7 Produk yang Diskon Besar Besaran saat Event WIB Tokopedia. Retrieved February 13, 2021, from https://www.tokopedia.com/blog/diskon-besar-besaran-belanja-online-fin/

Yasin, M. F. R. N. D. H. (2014). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Perumahan Obama Pt. Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim Medan. MANAJEMEN & BISNIS, 14.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

Editorial Office:

Universitas PGRI Madiun

Kampus 3 Lantai 2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jl. Auri no. 14-16 Madiun