STUDI KORELASI BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK TULIS DI BATIK MURNI MADIUN

Windhi Dwi Kristianingsih, Satrijo Budiwibowo, Elly Astuti

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan hubungan brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian batik tulis di batik murni madiun. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dengan menggunakan uji t, analisis korelasi product moment , analisis korelasi berganda dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian batik tulis. Hal ini karena konsumen merasa dipermudah untuk memilih motif dari batik tulis yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen.

Full Text:

PDF

References


Alma, Buchari. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta

Assauri, Sofjan. (2011). Manajemen Pemasaran.Jakarta: PT RajaGrafindo Persada

Hermawan Agus. (2017). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip; Armstrong, Garry. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1. Jakarta :

Erlangga

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management 13. New Jersey:Pearson Prentice Hall, Inc.

Subroto, Budiarto. (2011). Pemasaran Industri. Yogyakarta : Andi


Refbacks

  • There are currently no refbacks.




FIPA: Forum Ilmiah Pendidikan Akuntansi is indexed by

     
      

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats

Flag Counter